Ясмин Севелл - профессионал моды, фэшн-аналитик и консультант многих известных брендов. Родилась в Австралии, живет в Англии, начинала свою карьеру в моде с открытия в Лондоне бутика, пользовавшегося популярностью у знаменитостей. Потом она опять вернулась в Австралию и работала стилистом и персональным шопером опять-таки для знаменитостей.
Фэшн-директор Style.com. Одна из самых узнаваемых фигур мирового стрит-стайла.
Я не могу сказать, что в моем гардеробе много порядка. У меня есть две перекладины с вешалками в два этажа и должна признать, они забиты под завязку.
Когда работаешь в моде, не успеваешь замечать, как вещи скапливаются. И вдруг ваш гардероб лопается по швам. Чувствую, скоро мне понадобится целая комната.
С каждым годом я все больше ценю, когда вещь сидит по фигуре. Я обязательно что-то переделываю, чтоб это было 100% мое. Это очень важно для меня.
Инстаграм играет центральную роль в моей деятельности. Это эффект постоянного присутствия, как будто в моем доме живет девушка-тинейджер, которой нужно регулярное общение. Иногда я к ней прислушиваюсь, иногда - нет. Но мне нравится ее участие, потому что она открывает для меня много нового.
Прогноз на 2017 год: Последние годы влияние Восточной Европы становится все более значимым в модной индустрии. Я ожидаю новую волну талантов из этого региона.
Reading time 1 minutes
Reading time 1 minutes
Австралийку Ясмин Сьюэлл замечаешь сразу: копна задорно вьющихся волос и длинный — чуть ли не в пол — бежевый плащ. Сьюэлл, в девятнадцать лет сбежавшая из родного Сиднея в Лондон с амбициозной целью взять фэшн-индустрию штурмом, признается: даже и предположить не могла, что за почти двадцать лет достигнет таких высот. Семейных миллионов — и карманных австралийских долларов на винтаж Yves Saint Laurent — у нее не водилось: мать — парикмахер, пусть даже и с большой страстью к моде. Пришлось работать. Руками. Много. Ясмин ушла из школы в пятнадцать, устроившись ассистентом в агентство недвижимости. Первая по-настоящему, во всех смыслах, модная должность — букер в лондонском модельном агентстве; после этого Сьюэлл оформляла витрины в универмаге Browns. Устав от манекенов и сумок за стеклом, она смекнула: настало время учиться. И не где-нибудь, а в «Базаре».
Об этом времени Сьюэлл говорит восторженно (в пример многим кандидатам на должность стажера, кстати): «Я была лучшим стажером, просто исключительным! Хотела попробовать себя во всем! Любой труд почетен. Дам вам совет: не гнушайтесь быть даже самым младшим помощником, приложите усилия, работайте усердно — и далеко пойдете!» Сейчас она — уважаемый байер, совладелец бренда Être Cécile и, наконец, лицо бренда Mango. Наличию жизни вне работы весь этот список регалий не мешает: да, Сьюэлл замужем, детей двое, как все успевает, не спрашивайте. L’Officiel пробовал, но нам ответили уклончиво: духовные практики, и только. Медитируйте почаще — госпожа Сьюэлл спасается этим уже десятый год. А о чем еще поведала редакции проактивная Ясмин, читайте ниже.
О J.W. Anderson
«С Джонатаном мы познакомились лет восемь-девять назад. Он тогда делал только мужскую одежду — и показывал ее в крошечном шоу-руме в Восточном Лондоне. Из его безумной, да, но, несомненно, потрясающей коллекции особенно в душу мне запал один браслет — кожаный, со стеклянным глазом внутри. По его окружности вручную была вышита надпись: Eye for an eye. Я просто грезила этим браслетом. Звучит, конечно, странно, но из-за этого браслета я почувствовала какую-то особую связь с Джонатаном. В нашу первую встречу, минуте на двадцатой, я сказала: «Ты невероятный. Я считаю, тебе надо сделать женскую линию. Готова работать с тобой бесплатно полгода. С запуском тоже помогу». Так и поступили».
О новых звездах на горизонте
«Есть один совершенно блестящий мальчик из Канады, ему двадцать. Бренд называется Vejas . Просто обожаю его, талантливейшие вещи. Еще мне нравятся французы Wanda Nylon — в прошлом году они выиграли премию ANDAM и получили номинацию на LVMH Prize. Кроме того, есть отличная марка OAMC , тоже из Франции. И канадцы Beaufille — частенько их ношу сама. Petar Petrov из Вены — не то чтобы это новый бренд, но знать о нем, я считаю, важно».
О стритстайле
«Раньше я относилась ко всему этому не без скепсиса. Думала: «Скоро все успокоятся». И только на последних Неделях моды я в полной мере поняла, какую на самом деле роль играет стритстайл. Сейчас я занимаюсь ретейлом — знаю, что люди покупают, что заставляет их приобретать вещи. И это как раз стритстайл. Вы можете сколько угодно смеяться над уличной модой — но она все набирает и набирает обороты. Присутствие разодетых в пух и прах персонажей на Неделях абсолютно оправданно. Они повышают продажи. Они вдохновляют людей. Потом другие будут разглядывать хроники и думать: «Как она так круто носит эту рубашку со спущенными плечами?» Поверьте: работает».
О следовании трендам и эволюции моды
«Никогда не предугадаешь, какая вещь на тебя сядет, а какая — нет. Именно поэтому люди нанимают персональных шоперов. Цветотипы, правила, что подходит к какой фигуре — все это, безусловно, никто не отменял. Но есть еще одно важное условие — необходимо понимать, в чем вам комфортно. Я могу надеть балахон дичайшей расцветки, но только если почувствую себя в нем уверенно. А есть и немало вещей — с виду довольно «безопасных», беспроигрышных, — в которых это ощущение у меня будет отсутствовать. Можно нарядиться в музейной красоты дизайнерский костюм, но, если вы не чувствуете себя в нем собой, это бессмысленный шаг. В общем, имидж — ничто, комфорт — все. Стоит лишь найти то, что вам подходит, то, в чем вы — это вы. И конечно, в нашем нелегком деле «странный» — слово совсем не ругательное. Нет ничего стыдного в том, чтобы быть странным. Да чего уж там, я всеми руками за такое отношение! Ко мне подходят иногда люди, спрашивают советы по определенным вещам. Я всегда отвечаю: «Разумеется, ты можешь это надеть. Просто попробуй!»
«Сейчас меняется понимание роскоши как таковой. И мне это, если честно, нравится. Старый добрый люкс был оторван от мира, от жизни, подчеркнуто непрактичен. Новый же — более доступный, молодежный, применимый к реальности, носибельный. Из роскоши постепенно уходит снобизм, и она начинает отвечать запросам современности. Только посмотрите, что делает Демна! Как раз то, чего индустрии так не хватало».
«Присутствие разодетых в пух и прах персонажей на Неделях моды абсолютно оправданно. Они повышают продажи. Они вдохновляют людей. Нет-нет, поверьте, это работает!»
О выборе одежды
«Нет, это не простое «хочу — не хочу». Без анализа, осмысления, без интеллектуального подхода в нашей индустрии просто никак. Что для себя, что для магазинов я выбираю одежду с оглядкой на огромное количество факторов: куда движется мода, как она эволюционирует, что в голове лично у меня, как я меняюсь, чего я хочу в данный момент. Например, сейчас я хочу носить большие плечи, огромные, прямиком из восьмидесятых: чем шире и больше, тем лучше. Может быть, еще год назад я бы не чувствовала себя в них так круто, как в настоящий момент. И конечно, мой выбор влияет и на селекцию, которую я делаю как байер. Провозглашу, словно Мария Антуанетта: «Пусть все носят плечи шире и вещи на размер-два побольше!» И ведь будут носить, никуда не денутся».
Онлайн-рынок уже огромен и продолжает расти. И это самая важная перемена в мире моды за последние 20 лет. За шесть минут вам покажут 500 платьев, пальто и костюмов, вы сможете прочитать статью-обзор показа и сразу же купить что-то из коллекции, а вам тут же предложат подходящие аксессуары и подскажут, что с чем носить», - объясняет живущая в Лондоне 42-летняя австралийка Ясмин Сьюэлл, звезда стритстайла, модный оракул, мать двоих мальчишек и первооткрывательница фэшн-талантов. Она первая стала продавать вещи Кристофера Кейна (в лондонском универмаге Browns) и убедила Джонатана Андерсона выпускать женскую коллекцию.
Интернет-магазин Farfetch - дело всей ее жизни. Основанный в 2007 году португальским предпринимателем Жозе Невешем, он внезапно стал главным онлайн-ретейлером, обогнав по трафику конкурентов Yoox и Net-a-Porter: на сайт заходят десять миллионов человек в месяц, а его стоимость оценивается в пять миллиардов долларов.
Работа Ясмин - налаживать связи с нынешними и потенциальными клиентами, рассказывать им о модных тенденциях и микротрендах: «Я подсказываю читателям стилистические хитрости - вроде огромных лацканов, как у Saint Laurent, или сочетания жакета с велосипедками, как носили модели на показе Off-White. Разумеется, мы пишем и о главных тенденциях сезона, но микротренды, они для тех, кто в теме». Ясмин занимается и социальными сетями Farfetch: ее сторис - отличная возможность посмотреть на процесс изнутри. «Вся наша жизнь сегодня в социальных сетях, - соглашается она. - Через соцсети мы видим друг друга, находим вещи, общаемся, демонстрируем бренды». Хотя за авторитетным мнением обращается в печатные издания: «Все-таки главные эксперты моды - в журналах!»
Миссис Сьюэлл скромничает, ведь она и сама славится превосходным стилем: сегодня на ней джемпер Céline, спортивные брюки ее собственной марки Être Cécile и кроссовки Nike Air Force 1, в ушах - огромные тонкие золотые серьги-кольца нью-йоркского дизайнера Дженнифер Фишер, на пальце - кольцо с бриллиантом модной британской марки Jordan Askill, на запястье - винтажные часы Bvlgari.
Стиль Ясмин зависит от географии: «В Нью-Йорке всегда ношу красивые платья. В Париже надеваю что-то действительно особенное из люксовых французских брендов. Однажды я поехала в Москву с Мирославой Дума на одно важное мероприятие, где были все эти шикарные женщины; на мне было асимметричное платье Meadham Kirchhoff. А в Лондоне я могу быть кем угодно, и это здорово, потому что меня всегда привлекали безумные, авангардные вещи. Я легко рискую».
Ясмин носит J.W. Anderson днем на каждый день, надевает Loewe, если хочется чего-то красивого, в ходу Céline, Preen, Christopher Kane, Y/Project, мужская одежда Junya Watanabe и Comme des Garçons.
И все чаще носит более спортивные и «уличные» вещи. «Теперь, когда мне за сорок, если я надеваю шикарную рубашку и платье, то выгляжу на свой возраст - сложные вещи старят. А худи и свитшоты делают меня моложе».
Девичья фамилия Ясмин - Абдалла, она родилась в Сиднее - вторая дочь двух парикмахеров ливанского происхождения. Ее карьера началась в пятнадцать, когда она окончила школу («Я ненавидела школу, учеба до сих пор не мой конек») и получила место личного ассистента Джона Макграта, крупнейшего австралийского магната недвижимости, когда он только начинал. «Он был из тех молодых гуру, которые делают все по-новому, - рассказывает Ясмин. - Во главу угла Джон ставил работу с клиентом и меня приучил к тому же». Два года спустя, зная, что ее будущее - это мода, она ушла. Работала на фейсконтроле в ночных клубах («целый год вечеринок!»), подрабатывала стилистом и наконец стала букером в модельном агентстве.
В двадцать лет она встретила британского актера Руфуса Сьюэлла в ресторане - он тогда снимался в Австралии. «Мы влюбились минут за семь, я переехала к нему в отель через неделю, а три недели спустя он позвал меня в Лондон и я сказала «да». Три года спустя они поженились, через четыре - развелись.
Еще в 22 года, пока она жила с Руфусом, Ясмин открыла в богемном Сохо бутик Yasmin Cho, и он быстро стал популярным. Лондон 1996 года еще не стал столицей шопинга: Dover Street Market еще не открылся, а Browns, где Сьюэлл оформляла витрины, был, по ее словам, очень старомодным, как классический универмаг из фильма «Красотка» с Джулией Робертс: «Я ненавидела то, как высокомерно они общались с клиентами». Ее магазин был на втором этаже (позвоните в звонок, и вам откроют) с диванами, гостям предлагали чай, кофе, журналы и поиграть в PlayStation.
«Тогда это было модно, - смеется она. - Шопинг вообще был развлечением». Кортни Лав, Сиенна Гиллори, Сэм Тейлор-Вуд и звездный стилист Анна Бингеманн были среди постоянных клиентов бутика.
В 2012 году Ясмин вышла замуж за пиарщика Кайла Робинсона. Теперь он работает с Ясмин над ее брендом Être Cécile. Они с сыновьями, шестилетним Ноксом и трехлетним Ренцо, живут в районе Далстон, по соседству со многими молодыми дизайнерами и стилистами. Ясмин приходит домой в шесть, пару часов проводит с мальчиками и к десяти уже под одеяло: «Я не хожу на вечеринки - хочу, чтобы оставались силы на детей. Стараюсь не задерживаться даже на показах: четыре дня в Париже, один в Милане - остальное смотрю онлайн».
В этот четверг, 27 сентября, Buro 24/7 устраивает вечер под названием Buro 24/7 Goes International . По этому случаю в Москву приедут несколько иностранных гостей. В их числе - Ясмин Севелл, занимавшаяся закупками в лондонских универмагах Browns и Liberty и в 2008 году открывшая собственную консалтинговую компанию в сфере моды и стиля жизни Yasmin Sewell Ltd. Накануне своего приезда в Москву Ясмин ответила на несколько наших вопросов.
Ясмин, расскажи о том, как ты начала работать в индустрии моды, что сделало тебя тем профессионалом, каким ты являешься сейчас?
У меня было несколько разных занятий до того, как я стала байером. Я начинала в модельном агентстве, потом работала стилистом, сотрудничала с Harper"s Bazaar в Великобритании и Америке, но когда я в возрасте 22 лет открыла свой магазин, поняла: это мое!
Кем ты мечтала стать в детстве? Расскажи немного о себе.
Я хотела работать в модной индустрии, еще когда была тинейджером. Я никогда не думала, что буду работать в сфере закупок, не знала, что это мое, до тех пор, пока не попробовала. Мое детство прошло в Австралии, где было много свежего воздуха и свободы, но не было моды в том виде, в каком я люблю ее сегодня. Это чувство моды взорвалось во мне, когда я переехала в Лондон. Мне было 19.
Мы знаем, что ты так или иначе была связана с молодыми и талантливыми британскими дизайнерами. Расскажи о том, чей талант ты обнаружила и как его воспитала.
Мне посчастливилось "открыть" Кристофера Кейна, именно я была первым человеком, который начал работать с ним. Мы заключили эксклюзивный контракт на год, когда я была директором по закупкам в Browns (лондонский ретейлер. - Прим. ред.). В то же время я заметила Marios Schwab, Meadham Kirchhoff, Roksanda Ilincic, последнюю я консультировала на первых порах. В Лондоне я помогала Питеру Пилотто, пыталась привезти иностранные бренды, например, Acne. Кстати, я была одним из главных продвиженцев этого бренда в стране. Также благодаря мне в Лондоне стали популярны Pierre Hardy и несколько американских брендов: Rodarte, The Row, Phillip Lim. Их намного больше, но я не могу вспомнить все сейчас!
Как ты встретила JW Anderson?
Когда я работала в Liberty, я увидела браслет, который он сделал в своем лондонском шоуруме между делом, работая над мужской коллекцией. Я была настолько заворожена этим творением, что решила выкроить чуть-чуть времени, которого у меня на тот момент почти не было, на встречу с ним. Когда мы увиделись и я изучила его работы, то почувствовала сильное желание увидеть его женскую линию. Он согласился начать работать над ней, и я предложила ему свою помощь просто так, на добровольных началах. Джонатан был невероятным партнером, он гений, абсолютно сумасшедший, пьет слишком много кофе и слишком много курит. Но я все равно очень хочу заботиться о нем.
Есть ли в твоей памяти какой-нибудь забавный случай работы с молодыми дизайнерами?
Смешная история приключилась, когда я начала работать с Риком Оуэнсом. Началось с того, что я нашла его несчастные кожаные жакеты где-то в глубине парижского шоурума и после решила продавать его коллекцию в своем бутике в Лондоне, в 1999 году. Он тогда обосновался в Лос-Анджелесе и звонил каждую неделю - узнать, как обстоят дела с продажами. Рик даже попросил Кортни Лав прийти ко мне в магазин, скупить всю его женскую коллекцию, чтобы я продолжала делать закупки. Ему очень нужна была помощь и поддержка в тот момент.
Над какими проектами ты работаешь сейчас? Какие услуги предлагает твоя консалтинговая компания?
Наша специальность - работать с ретейлерами в сфере закупок. Я была ответственной за пересмотр работы байеров Liberty, именно под моим наблюдением впервые за 12 лет универмаг начал приносить прибыль. Мы также работаем с новыми дизайнерами и брендами класса люкс. У нас есть программа, благодаря которой мы взращиваем новые таланты, но это немного другая история. Сейчас мы работаем с клиентами в сфере красоты - определяем тенденции цветовой палитры, работаем над маркетинговыми стратегиями. У нас много клиентов в Великобритании, Корее, Австралии, Франции и Америке.
Ты едешь к нам в Москву на мероприятие Buro 24/7, поделись с нами своими мыслями об этом городе и ассоциациями, которые возникают при упоминании России.
Я знаю, что Россия в целом становятся все более популярным местом для туризма. Москва - это одно из мест, где каждый хотел бы побывать. Нам очень любопытно познакомиться с российскими дизайнерами, мы много слышали о Вике Газинской. Надеюсь, за столь короткий срок нам удастся хотя бы чуть-чуть погрузиться в русскую культуру.
Ключевые составляющие стиля Ясмин:
Ваша любимая вещь в гардеробе?
Мой серый кашемировый джемпер от Кристофера Кейна. Он уместен всегда и везде - на работе, на вечеринке, в путешествиях.
Одежда, которая способна спасти вас в любой момент?
Джинсы, яркие цветные футболки и двубортный пиджак.
Ваш совет главный совет в области моды или красоты?
Инвестируйте средства в шикарную стрижку, которая будет отражать ваш личный стиль.
Что было вашей самой большой оплошностью в моде?
Мой костюм цвета капучино с рисунком "пейсли" и толстовка, которую я ношу дому. Это было похоже на старый велюровый диван.
Какой аспект моды вам не нравится?
Массовый, серийный выпуск вещей.
Если бы вы могли украсть чей-либо гардероб - человека из прошлого или настоящего, реального или вымышленного - чей бы вы выбрали?
Кэтрин Хепберн. Я бы носила абсолютно каждую ее вещь.
Какую часть вашего тела Вы хотели бы изменить?
Более длинные ноги и прямая осанка мне не бы не помешали.
Что делает ваш стиль особенным?
Мне кажется, что я действительно чувствую себя комфортно в том, что ношу, что и является моей уверенностью в себе. Окружающие меня люди лучше реагируют, когда я одета в то, в чем я действительно чувствую себя комфортно, а не как маньяк в "то самое платье из Vogue".
Пять предметов, которые Вы бы взяли на необитаемый остров?
Бикини от Eres, био-масло, топ от Isabel Marant, зубочистки из чайного дерева и трубку.
Что такое один день из модной жизни Yasmin Sewell?
Я ношу одежду от Braus, бразильская марка одежды для пилатеса. Брюки с завышенной или джинсы Acne, футболки по Balenciaga и Josh Goot, блейзеры от APC и ботинки. Я люблю мальчишеский стиль днем, а затем носить платья вечера, чтобы изменить мое настроение.
