Kes tulid välja vahetükkidega? Kuidas naised ilma nendeta varem läbi said? Mida uut selles turusektoris täna on?
Ütleb filoloogiateaduste kandidaat, Moskva rahvusvahelise õiguse ja majanduse instituudi reklaamiosakonna lektor A. S. Griboyedova Marina Vladimirovna PETRUSHKO.
- "Kriitiliste päevade" teema oli ja on endiselt tabu paljudes maailma kultuurides. Oma sajanditepikkuse ajaloo jooksul on see kasvanud müütidega - kusagil keelati sel perioodil naistel toitu valmistada, kuskil isoleeriti spetsiaalsetes onnides. Siiani keelavad täiesti erinevad religioonid neil sellistel päevadel templi läve ületada. Kuidas on naised erinevatel aegadel ja erinevates riikides selle probleemi lahendanud? Näiteks egiptlased veeretasid papüürusetampoone. Kreekas ja Rooma impeeriumis oli kombeks kasutada erilisel viisil töödeldud lambavilla. Põhja maapõu elanikud koorivad saepuru või kasutatud sambla seisundini. Hiinas ja Jaapanis kasutati spetsiaalset paberit. Vene talunaised - isekootud linane ... Kuni 19. sajandi lõpuni oli Euroopa ja Ameerika hoovide tavapärane maastik pestud köitele riputatud padjad, mis meenutasid heegeldatud otstega silmustega pesulappi. Need olid kinnitatud riiete või spetsiaalse vöö külge.
Saksa daamide ajakirjades ja brošüürides avaldati mustreid, mida saaks kasutada selliste vööde kohandamiseks ja õmblemiseks üksikute mõõtude järgi. Just praktilised sakslased kehtestasid ühekordse kasutusega puuvillapadjades tööstusliku tootmise ja "avaliku" reklaami protsessi. Paul Hartmanni tehases on toodetud Hartmanni MULPA Damen-binde. "MULPA" turustati ainsate taskusuuruste padjanditena, mis on reisimiseks hädavajalikud.
1895. aastal ilmusid need tooted Inglismaal ja USA-s, viies tehase rahvusvahelise tootja tasemele. Aasta hiljem vabastas Johnson & Johnson oma Johnson & Johnsoni ühekordsed padjad, mis on nimetatud kirurgiliste antiseptikumide eestkõneleja dr Listeri järgi. Kuid kummalgi ei olnud suurt ärilist edu. Kultuurilised ja religioossed traditsioonid ning avalik arvamus takistasid esmatähtsate kaupade ereda ja nähtava reklaami tekkimist.
Ühekordselt kasutatavate hügieenitoodete populaarsus tõusis 1920. aastatel. Naised tundsid oma sotsiaalset tähtsust, tundsid end vabamalt ja lõdvestunumalt. Nad hakkasid sõitma autodega, sportima ja saama luba avalikes kohtades suitsetada. Esimeses maailmasõjas osalesid paljudest riikidest pärit naised aktiivselt meditsiinitöötajatena, halastuseõdedena. Armuõdede professionaalse tegevusega on ühekordsete padjakeste edulugu seotud.
Meditsiiniline autoriteet on alati olnud ostjate veenmise eelistatud vahend. Inimesed usaldavad arste rohkem kui keegi teine. Esimeses ajakirjanduses jaanuaris 1921 selgitas ühekordsete padjandite pioneer Kotex uut tüüpi padjandite päritolu: „Ameerika armuõed, kes I maailmasõja ajal Prantsusmaal töötasid, proovisid esimest korda uut sidet põhineb puidust tselluloosil kui hügieenisidemetel. Selgus, et see kaste on rohkem hügroskoopne kui puuvill. Ja samal ajal pole see nii kallis. " Nii sündis populaarne "Kotex".
Saksa naiste hügieenitoodete tootjad "Camelia" meelitasid samadel aastatel armuõde Theklut koostööks. Lisaks täiendati padjakeste kaubamärgi logo ristiga, rõhutades seoseid reklaamitava toote ja tõsiasja vahel, et õde on ka kristliku haigla esindaja.
Menstruaalhügieenil on olnud ajalugu.
Hügieenimeetodeid oli igasuguseid. Pikka aega on menstruatsioonidega tegelemiseks kõige levinum viis olnud eraldatus. Menstruatsiooniperioodil oli naine ühiskonnast isoleeritud. Aafrika hõimudes pidid naised sel perioodil elama teatud onnides. Seda tehti selleks, et kaitsta naisi naeruvääristamise eest. Atraktiivne välimus kaotati, kuna riided ei suutnud naise seisundit varjata.
Mõne aja pärast hakkasid hügieenitooted ilmuma ja naisi ei olnud vaja isoleerida.
Ilmunud hügieenitooted pidid olema võimelised eritisi imama, peites end kõigi naise ümber, mis seisukorras.
Esimesed hügieenitooted
Rikkad daamid hakkasid tampoone kasutama Vana-Egiptuses, Bütsantsis. Nendel eesmärkidel kasutasid nad papüürust. Kuna papüürus oli kallis, ei saanud kõik seda kasutada. Need tampoonid olid üsna ebamugavad, kuna papüürus on üsna karm materjal.
Vaesemad naised kasutasid vahetükkidena tavalist linast kangast, mida tuli korduvalt pesta. Seetõttu olid kriitilised päevad õiglase sugu jaoks keeruline periood. Pidin kasutama 20 kangatükki, neid pidevalt vahetades ja pestes. Mehed, nähes rõdudel ja aedadel rippuvaid kaltsukaid, teadsid naiste olukorrast ega käinud sel ajal neid külastamas.
Kangaid kasutati ka Vana-Roomas tihendite jaoks. Mõned naised veeretasid villapalle, kasutades neid tampoonidena. Kuid populaarsemad olid erinevat tüüpi kangast vahetükid: vilt, lina, lõuend.
Aasias kasutasid naised paberist salvrätikuid, mis olid kokku pandud ümbrikuks. Teda hoidis sall, mis oli riiete põhja all vööle kinnitatud. Menstruatsioonivööd on Jaapanis juba ilmunud: vöö külge kinnitatud riba. Riba alla pandi ühekordne paberist salvrätik.
Hügieenitooted Venemaal
Venemaal kasutasid nad 18. sajandil "sadamaid", mis sarnanevad tihedast materjalist valmistatud pantalloonidega. Kõik sademed neelasid need sadamad. Nad olid paljude seeliste all. Paljud harilikud kasutasid alusseelikuid hügieenitoodetena, surudes neid jalgade vahele.
Rasestumisvastaste vahendite puudumise tõttu olid enamik naisi sageli rasedad või imetavad - laktatsiooniperioodil, kui menstruatsioon praktiliselt puudus. Seetõttu olid need päevad naistel haruldased.
Euroopas ja Ameerikas hakkasid nad 20. sajandi alguses kasutama omatehtud lõuendist voodreid ja tundeid. Kaminas põletati ühekordsed paberipadjad. Korduvkasutatavad padjad ei olnud mugav viis kasutatud padjakeste pesemiseks ja ladustamiseks. Ameerikas kuni 20. sajandi 40. aastateni kasutati menstruatsioonipükse.
Ühekordsed padjakesed ilmusid Esimese maailmasõja ajal, kui õed hakkasid hügieenitoodete jaoks kasutama tsellukottmaterjali, mis neelab sekretsiooni.
Kuni 1920. aastateni polnud kombeks rääkida naisteasjadest. Sellepärast kannatasid tüdrukud aastaid üksi ja püüdsid varjata oma menstruaaltsükli olemasolu nii hästi kui võimalik. Otsustasime teada saada, kuidas tüdrukud oma perioodil põgenesid ja kui ilmusid kauaoodatud padjad ja tampoonid.
Iidsed ajad
Paljud lood saavad alguse Vana-Egiptusest ja meie oma pole erand. On palju lugusid, et neil päevil leiutasid tüdrukud tampoonid, mis koosnesid papüürusest. Mulle ei pea ilmselt meelde tuletama, et need olid karmid ja ebamugavad. Kuid tänapäevased lood peavad seda fakti vaid müüdiks ja kalduvad uskuma, et siis kinnitasid tüdrukud aluspesule puuvillased padjad, mille nad pärast kasutamist pesid.
Näiteks Roomas kasutati vaheruumidena samblat, villa, rohtu ja isegi loomanahku. Tüdrukud kasutasid neid seadmeid pikka aega sekretsiooni imendumiseks.
Jaapan ja Hiina, kus hügieeniprobleemid on alati olnud kõrgeimal tasemel, erinesid siis kõigist teistest. Nende riikide tüdrukud kasutasid ühekordselt kasutatavaid padjakesi, mis olid tegelikult ümbrikusse volditud paberist salvrätikud, mida hoidis vöö külge kinnitatud spetsiaalne taskurätik.
Keskaeg
Keskajal ei olnud olukord Euroopas eriti arenenud. Menstruatsioonid vaikisid endiselt ja teesklesid, et neid pole üldse olemas. Seetõttu ei teinud tüdrukud tegelikult midagi ja padjade asemel kasutasid nad alusseelikuid, mis olid jalgade vahele kinnitatud. Hiljem olid jõukate perede daamidel tihedast kangast valmistatud pantalloonid ja neid kasutati menstruatsioonipäevadel. Pantaloonid ise olid kaetud suure hulga alusseelikutega, mis olid tol ajal uskumatult populaarsed.
19. sajandil mõtlesid leiutajad lõpuks naiste tervisele ja otsustasid luua menstruatsioonikotid ja -anumad. Kuid neil oli nii kummaline kuju, et paljud kartsid neid seadmeid. Sel perioodil ei lastud kriitilistel päevadel naisi vabrikutesse tööle, kuna nad võivad kogu toodangu "mürgitada".
XX sajand - muutuste aeg
1927. aastal vabastasid Johnson & Johnson oma Modessi tihendid, millest sai kohe Kotexi konkurent.
Ja 7 aasta pärast ilmusid esimesed tampoonid, mille asutajateks oli Tampaxi ettevõte. See oli papp-aplikaatoriga ja seda soovitati kasutada ainult abielus naistele, kuna nad olid juba süütuse kaotanud. Teise maailmasõja ajal vajasid naised midagi mugavamat ja seejärel tutvustati maailmas aplikaatorita tampoone. Sellest on saanud naiste seas kõige nõutum toode.
Pärast sõda, 1950. aastateks, läks aeg tagasi ja jälle meenus kõigile menstruatsioonivöö, mis nägi välja nagu needitud aluspüksid. 60ndatel ilmusid moodsate aluspükstevoodrite prototüübid, mis kinnitati aluspükste külge.
Alustuseks on iidsetel aegadel ja nüüd menstruatsioon veidi erinevad nähtused. Peamiselt seetõttu, et püsivad tsüklid olid pigem haruldased kui norm. Kehv toitumine ja vitamiinipuudus viisid hormonaalse tasakaalu rikkumiseni ja see omakorda menstruaaltsükli rikkumiseni. Menstruatsioon võib täielikult peatuda, kui naine on tugevalt kõhnunud.
Tampoonid ja Vana-Egiptus
Väga sageli leiate Internetist avalduse, et iidsetele egiptlastele olid tampoonid teada. Mainige selles kontekstis Hippokrateset, "ravimi isa", kes väidetavalt mainis väikesi pehmesse linasse mähitud puupulki, mille naised tuppe pistsid.
Doktor Helen King, kes on ajaloolises kontekstis palju aastaid pühendanud menstruatsiooni uurimisele, väidab, et Hippokratese originaalset tsitaati ei leitud kunagi ja müüti kasutati laialdaselt kuulsate kaubamärkide - naistele mõeldud isikuhooldustoodete tootjate - reklaamikampaaniates.
Populaarne
Sama kehtib ka Vana-Egiptuse ja Kreeka tampoonide kohta. Kuid on tõendeid selle kohta, et roomlased kinnitasid oma lina külge subligakulli - absorbeerivad vatipadjad.
Keskaeg
Kui vastate väga lühidalt küsimusele, mida naised tegid kuni 19. sajandini menstruatsiooni ajal, oleks vastus: mitte midagi. Enamik Euroopa naisi ei kandnud aluspesu, nii et kangast polnud kuhugi kinnitada.
Siiski oli ka erandeid. Alternatiivne meetod "rikaste jaoks" oli kaltsukad "padjad", mis kinnitati jalgade vahele spetsiaalse vööga, mis kinnitati vöö ümber. Näiteks teame, et Inglismaa kuningannal Elizabeth I-l oli kolm musta siidivööd.
Tsiviliseeritud lähenemine hügieenile hõlmas ka verejooksu peatamiseks koetükkide tuppe sisestamist. Kuid enamik naisi lasevad oma verel lihtsalt loomulikult voolata. See ilmselt rekordite järgi kedagi ei üllatanud.
Selle teema ekspert Laura Klosterman Kidd vaatas läbi 17 naistepäevikut ja kirja, milles anti nõu, mida reisile pakkida. Ta ei kohanud ühtegi mainet esemete kohta, mis võiksid sellel perioodil naise elu kuidagi kergendada.
1800
Midagi ei muutunud. Saksa arst kirjutas 1899. aastal: "Täiesti vastik on särgist veritseda ja seda siis neli kuni kaheksa päeva kanda, see võib kergesti põhjustada nakkusi."
Jah, mõned naised kasutasid küll "menstruatsioonikoe", kuid enamik naisi ei saanud endale nii kallist naudingut lubada.
Samal ajal keelati näiteks "tänapäeval" naistel töötada tehastes, eriti toidutehastes - arvati, et nad võivad tooteid "mürgitada".
1900
Lina kinnitati kindlalt nn hügieenivöö külge. Esimene ühekordselt kasutatavaid salvrätte sisaldav reklaam ilmus Ameerika Ühendriikides 1888. aastal. Siiani peeti kõiki menstruatsiooni puudutavaid reklaame tabuks.
Toode ei meelitanud tarbijaid ja selle tootmine lõpetati.
1920
Naised kasutasid ka hügieenivööd, kuid seekord leppisid nad ühekordsete padjanditega. Esimese maailmasõja õed avastasid spetsiaalse meditsiinipaberi absorbeerivad omadused - nad kasutasid seda lahtistest haavadest vere imamiseks, kuid ka menstruatsioonivere jaoks olid need head.
Sellest ideest inspireerituna mõtles Kimberly Clarke välja Kotexi, esimesed ühekordsed menstruaalrätikud.
1930
Ilmuvad esimesed papist aplikaatoriga tampoonid. 1934. aastal tõi Tampax oma toote turule. Seda soovitasid kasutada ainult abielus naised, sest levinud arvamuse kohaselt sobivad tampoonid ainult neile naistele, kes on juba süütuse kaotanud.
1940
Sõda, naised peavad palju liikuma, kõhklusteks pole aega. Nii ilmub esimene tampoon ilma aplikaatorita. Aastatel 1936–1943 kasvas tampooni tarbimine viis korda.
1950
Aega tagasi. Ja jällegi hügieenivöö, kuid menstruatsioonist mitte ühtegi sõna. Naised peaksid sellest ebamugavast perioodist oma elus vaikima. Kuid menstruatsioon ei tohiks olla ettekääne kodutöödest keeldumiseks.
1960
Pestavad kaltsupadjad. Naiste õiguste eest võitlemise aeg pole menstruatsiooniga seoses peaaegu midagi muutnud.
Naiste hügieenitoodete ajalugu ulatub ajas tagasi.
Juba ammu, kui Babülon õitses ja õitses, leiutasid jõukad babüloonlannad esimesed tampoonid. Siis ei kandnud nad veel uhket nime "Ob", "Kotex" või "Tapmpax", neid kutsuti lihtsalt, kuid pikalt: "pehme papüüruse rullid". Neile, kellel ei olnud piisavalt raha pehme papüüruse jaoks, kasutasid nad kõva suhkruroo. Pole mugav, aga odav.
Esimesed tihendid erinevates riikides
Vanad roomlased tegid märkimisväärseid samme edasi, kui kasutasid tampoonide valmistamiseks spetsiaalset villa. Vill kammiti välja, rulliti kokku ja saadi valmistoode.
Kuid jaapanlannad valmistasid õhukestelt paberilehtedelt kreeka pähkli suuruseid pallikesi.
Eurooplased ei vaevunud liiga palju ja tegid seelikule kinnitatavad kangast padjad. Keskajal ja keskaja järgselt kanti seelikuid tavaliselt palju ja seetõttu ei olnud laigud märgatavad.
Eskimo naised kasutasid vaheruumideks samblikusammalt või väga õhukesi puidulaaste. Ja mõned kasutasid karusloomade karusnahku.
Kuid vene küla naised kasutasid "padjakeste" asemel tavalist ... heina.
Tampoonide ja ehtsate padjandite ajastu
Esimesed tihendid, mida võiks nimetada tihenditeks, ilmusid 20. sajandi alguses. Need koosnesid õhukesest paberist või pehmest imavast riidest kattest. Katte sees oli kohev tselluloos ja selle all asus tsellofaan.
Padjandite tööstuslik tootmine on seotud spetsiaalselt haavatud sidumiseks leiutatud ja toodetud materjali - tsellukotooni - tekkimisega. Selle imendumismäär oli väga kõrge. Ameerika ettevõtte "Kimberly-Clark" spetsialistid hindasid seda vara ja alates 1920. aastast hakati tihendeid kommertslikult tootma. Algul oli naistel piinlik neid "avalikult" osta. Seetõttu tulid nad apteekides välja spetsiaalsete ekraanidega ruumidega (nagu paigaldusruumid), kus neiu käis, võttis kauba ja viskas raha kasti. Huvitaval kombel ei kontrollinud keegi, kas ta pani raha sisse või mitte - kõik põhines usaldusel.
Esimesed Kimberly-Clarki ühekordsed padjad said nimeks Cellunap. Kuid varsti nimetati Cellunapes ümber eufoonilisemaks "Kotexiks". Esialgu müüdi neid pakendites ilma pealdiste või joonisteta.
1933. aastal toimub veel üks hügieeniline revolutsioon. Mille süü oli armastus hobuste vastu (!). Nii armastas Ameerika kirurgi Earl Haasi naine hobusega ratsutada. Kuid padjad segasid tema ratsutamist suuresti, sest tema abikaasa Haas mõtles südamedaamile välja hügieenilise tampooni. See rulliti kirurgilisest puuvillast kokku, õmmeldi nööriga kogu pikkuses ja asetati sisestamise hõlbustamiseks ja mugavaks papptorusse (aplikaatorisse). Haas nimetas oma tampooni “Tampaxiks”: ingliskeelsetest sõnadest “tampon” (tampon) ja “pack” (pakend).