Olesja Shipovskaja on ideaalne kandidaat kõige ausamaks vestluseks sellest, kuidas noor disainer saab turule tulla ilma muljetavaldava stardikapitali ja välise toetuseta. Ta tõi Nebo turule vähem kui kolm aastat tagasi ning selle aja jooksul õnnestus tal väikesest Instagrami kaubamärgist välja kasvatada tõsine bränd, mille säravaid pükskostüüme ja suurejoonelisi kleite kannavad võrdse heameelega nii kuulsused, läiketoimetajad kui ka moeblogijad.
Kuidas see kõik algas
Nebo on tegutsenud kaks ja pool aastat. Algkapitali - täpselt 13 tuhat rubla - laenas mulle mu sõber. Keegi peale tema ei uskunud minusse tegelikult. Kõik uskusid, et mu unistused on transtsendentaalsed, et ma pean lapsega vaikselt kodus istuma... Aga ma tahtsin väga tööd teha. Seetõttu hakkasin alguses Ameerika veebipoodidest lasteasju tellima, neilt pilte koguma ja neid siis lasteteemalisele saidile üles laadima – sellest sai mu puhkus kodusest rutiinist. Olin üsna populaarne ja naissoost lugejad ostsid neid asju – nii et hakkasin blogimisega raha teenima. Ja siis kolis ta uuele platvormile - Instagrami, mida polnud veel nii palju reklaamitud.
Kui ma ise esimesi asju õmblema hakkasin, olin täiesti kogenematu - näiteks ei teadnud ma hulgimüügikeskuste olemasolust ja ostsin kangaid kallitest poodidest. Minu esimene minikogu koosnes ainult kahest või kolmest esemest: pildistasin need ise ja postitasin veebi. Ja Nebo esimesed kliendid olid samad noored emad minu saidilt.
Halb nõuanne ja õige suhtumine
Algusest peale tegin kõike ise: mul polnud töökoda, polnud assistenti, direktorit, PR-teenistust ... Seni ei anna mulle keegi "ülevalt" raha - minu bränd on isemajandav. Ja ma alles õpin seda juhtima: on raske end ülemusena tajuda, kui oled noorem kui peaaegu kõik, kes sinuga koos töötavad. Oleme saavutanud palju, kuigi "agasid" oli palju. Kõik ümberringi andsid võimatuid nõuandeid. Loodetavasti ei saa minust üks neist snoobidest, kes patroneerivad disaineriks pürgijaid, et nad Pariisis etendust tegema või 10-liikmelise müügijuhi meeskonda palkavad. Sellest kõigest pole abi, sest selle tõttu on heidutatud ainult käed.
Kõigepealt on oluline aru saada, mida sa tahad. Ärge tehke 100 pilku korraga - kellelgi pole seda vaja, kui asjad on halvasti õmmeldud. Parem vabastada üks kleit, kuid lahe ja kvaliteetne. Pane asjad ise selga ja tee foto või leia modellist tüdruksõber ja võta need tal seljast. Tee ilus pilt. Kui tähed on moodustatud, ostetakse see kleit teie käest. Muidugi ei aita te esimesest müügist välja 150 tuhat rubla, maksimaalselt 5-10. Nüüd aga jõuad juba kaks kleiti õmmelda ja saad kaks korda rohkem tulu! See on väga pikk ja raske protsess. Aga kui suurt raha arendamiseks pole, on ainult kaks võimalust: kas istuda ja nutta või hakata tööle. Edu tuleb, kui sa seda tõesti tahad.
Alguses kuskil paralleelselt töötades pole midagi halba. Jah, isegi restoranis – see ei mõjuta asja olemust. Sa võid olla stiilne ettekandja, riietuda Topshopis või osta Diori riideid ja istuda näitustel esireas täiesti maitsetu.
DNA lojaalsus trende arvestamata
Meie DNA on pükskostüümid ja lendlevad kleidid, milles tunned end alati mugavalt ja tagasihoidlikult. Detailide hulka kuuluvad ebatavalised prossid ja käsitsi tikandid. Nebo riietes näeb tüdruk alati hea välja. Me ei aja taga hooajalisi trende: ma ei hakka dressipluusi tegema lihtsalt sellepärast, et see järsku moekaks muutus. Parem õmblen teise ülikonna: inimesed teavad, et nad on meiega ilusad, sobivad ideaalselt, palett on suurepärane ja me ei kopeeri neid kelleltki - need on ainulaadsed.
Kuidas jõuda tähtedeni
Kui õmmelda ilusaid ja kvaliteetseid asju, ei jää see märkamata. Ainult tundub, et meil on palju disainereid ja kellelgi pole uusi nimesid vaja – tegelikult on stilistid alati silma peal. Mõnega neist kohtusin moenädalatel – näiteks Kiievis sain kokku andeka Olya Yanuliga. Teeme temaga sageli koostööd ning ta tegi võtteid koos Caroline Vreelandi ja minu asjadega. Caroline'ile meeldisid need nii väga, et ühes kostüümis ta lahkus Californias võttelt ja tegi ilma eelnevate kokkulepeteta kaks postitust järjest, märkides meie brändi.
Mu sõber, kes aitab brändi PR-ga tegeleda, viis mind juba ammu kokku, nii et kohtusin Lena Temnikova ja Natasha Osmanniga. Lisaks juhuslikele kohtumistele, mis arenevad sõbralikeks suheteks, ärge unustage süstemaatilist tööd - ajakirjanikele lookbookide saatmist, välisblogijate poole pöördumist. Nii juhtus ka Natalia Vodianovaga: kõigepealt saatsime lookbooki stilistile, seejärel valitud esemed hotelli, kus ta Moskvas viibides ööbis. Kõige lahedam hetk selliste lugude puhul on see, kui järsku näed, et su eset kantakse. Natalia pani ülikonna selga staadioni avamisel, kus tema heategevusmäng MM-i ajal peetakse, märkasin seda Insta Storiesis ja ostsime spordiväljaannetest fotosid, saatsime ajakirjandusele uudiskirja.
NÄDALA RUUBIS "UUS BRÄND" tutvustame noori disainereid ja räägime teile, kust ja miks peaksite nende riideid ostma. Meie selle nädala kangelane on Moskvast pärit disainer Olesya Shipovskaya. Koos meeskonnaga valmistab ta ebatavalisi erksate tikanditega kleite, mugavaid pükskostüüme ja muud.
ASUTAMISE AASTA:
2015
KUST SAAB OSTA:
Moskvas - "Tsvetnoy", Kursovoy,
Dressene, nimed; instagram.com
HIND:
puuvillane kleit - alates 9 tuhandest rublast;
tikkimiskäepidemega kleit - alates 50 tuhandest rublast; pükste ülikond - umbes 30 tuhat rubla.
Brändi Nebo loomise ajalugu, mille taga seisab disainer Olesya Shipovskaya, ei ole ilma märkimisväärsete hetkedeta. Seitsmeteistkümneaastaselt tuli tüdruk Võsokovskist Moskvasse, astus turismikorralduse teaduskonda ja töötas öösel ettekandjana. Paralleelselt sellega läks ta Boriss Štšukini teatriinstituuti, kuid peagi pidi ta loobuma unistusest saada näitlejaks - kahes ülikoolis õpinguid oli liiga raske ühendada.
«Olen sündinud väga väikeses linnas ja seal polnud moest juttugi. Kogu mu lapsepõlv ja noorukiea, katsetused riietuses tekitasid vaid naeruvääristamist. Ja Moskvas tahtsin seda uuesti teha, ”räägib Shipovskaja. Mõtted oma kaubamärgi loomise kohta langesid keerulisele eluperioodile: kohe pärast lahutust sattus ta raskesse olukorda ja oli sunnitud võtma esimese kollektsiooni jaoks laenu 13 tuhat rubla. Disainer alustas ainult iseendale toetudes: ostis ise kanga, õmbles mitu asja (algul olid need ainult seelikud ja aksessuaarid) ning tegi modellina esimesed pildid. Ta ise pakkis ja toimetas kohale, kohtudes metroos klientidega. Tasapisi hakkas bränd kasvama ning peagi olid seal õmblejad ja väike müügisalong. Tüdruk võlgneb oma edu meeskonnale ja suhtlusvõrgustikele: PR-direktori jõupingutustega filmiti lookbook ja tehti koostööd Tsvetnoy kaubamajaga.
Tänapäeval tellitakse kõik materjalid tarnijatelt Moskva esinduste kaudu ning furnituurid ja kangad tulevad Itaaliast, Prantsusmaalt ja Saksamaalt. Olesya püüab alustada koostööd ka otse välismaiste tarnijatega, kuigi see nõuab palju rohkem aega ja mahtu, milleni bränd pole veel jõudnud. Asju õmblevad nad oma töökojas: personali pidamine pole lihtne, aga eesmärk õigustab vahendeid - alati saab iga tööetapi üle vaadata, õmbluse parandada, kui disainerile ei meeldi või kleidi endale meisterdada. püsiklient ühe päevaga.
Bränd on juba välja andnud kolm täiemahulist kollektsiooni ja neid kõiki ühendab lakoonilisus: need lihtsad asjad sobivad hõlpsalt igasse igapäevasesse garderoobi. Alati jäävad aluseks mahukad mantlid, erksad kleidid ja kašmiirist kampsunid. Tüdruk ise ütleb, et ta ei püüa pimesi järgida maailma poodiumitrende ega otsi inspiratsiooni "vanaema rinnast". Just sellest mullasusest on saanud kaubamärgi populaarsuse võti.
Olesja Shipovskaja
Algul kartsin, et midagi ei tule välja: polnud rahastust, algteadmisi, selget arusaama, kuidas selles vallas töötada. Kuid see oli ka pluss: ma ei teadnud, kuidas seda "õigesti" teha, ja tegutsesin intuitiivselt. Nüüd on kõige keerulisem uuele, tõsisemale tasemele ümberehitamine: nüüd on vaja otsida juht, kuna organisatsioonilisi aspekte on mul keeruline kollektsioonide loomisega ühendada. Minu jaoks on praegu kõige olulisem saavutada asjade korralik kvaliteet, püüda tagada, et iga uus kollektsioon oleks parem ja keerulisem kui eelmine, õppida personali juhtima. Kaubandust ja oma isiklikke soove on loomingulisuse osas keeruline ühendada – kõike, mida soovid ellu viia, ei müüda. Peate suutma säilitada tasakaalu.
Kui teile meeldib tähistaevast pikka aega vaadata, kui lugesite lapsepõlves Exupery teoseid, siis on teie teemaks Olesya Shipovskaya Nebo lookbook. Konkursi Uued nimed disainis 2016 võitnud noor, kuid julge stilist esitles oma ideid laiemale avalikkusele ja pälvis koheselt ka publiku sümpaatia.
Mis on Shipovskaja vibu? See on segu lapsepõlveunistustest ja täiskasvanud reaalsusteadlikkusest, kombinatsioon mineviku stiilivõtetest ja tuleviku julgetest leidudest.
Neid riideid ei saa nimetada igavaks, iga asi on isemajandav ja kordumatu, igaühel on oma maitse. Autori leiutist võib kadestada, kollektsioon tundub nii huvitav.
Säravad rõivad kaunistavad lilled nagu suve kaja meenutavad kauaks soojad päevad ning tähed ja taevakehad – mõnusalt veedetud õhtuid. Peaaegu igal mudelil on punane kukeseen, millest on saanud selle kollektsiooni asendamatu atribuut. Sellistes riietes ei tundu sügis kohati kindlasti igav.
Sain Lesya perekonnanime teada viimasel hetkel, kavatsedes juba seda intervjuud avaldada. Minu jaoks, nagu paljude jaoks, on tema kaubamärgi nimi muutunud tema enda nimeks. Uskumatu tüdruk, kellel on piiramatu kujutlusvõime ja potentsiaal, huumorimeel ja lennuvõime, hämmastavalt õhuliste kollektsioonide looja ja ka väga liigutav noor ema - @lesyanebo rääkis meile loo ühest lihtsast perest pärit tüdruku peadpööritavast tõusust. provintsi linn.
Palun rääkige meile oma lapsepõlvest. Kus sa sündisid? Mida su vanemad tegid? Kelleks sa saada tahtsid? Kas olete praegu oma kodulinnas?
Olen sündinud Võsokovski väikelinnas. Minu isa ja ema, nagu mu vanaisa ja vanaema, on terve elu töötanud teaduse ja põllumajanduse alal, vanaisa on doktorikandidaat ja tööveteran, minu tõeline kangelane. Lapsena avaldasid mulle suurt mõju vanavanemad, võtsin oma perelt üle kõik parima, mille üle olen väga uhke. Minu jaoks on nad eeskujuks lihtsast õnnest ja lahkusest, vanavanemad armastasid mind väga, kuid nad ei hellitanud mind ja õpetasid töötama.
Mäletan, kuidas suvel müüdi kiirteel kaste puuvilju ja marju ja ma mõtlesin neid ka topside kaupa müüa - jooksin tanklasse ja pakkusin seal, tõin tulu vanavanematele ja ostsin jäätist ja kleebised Natalia Oreiroga mulle eraldatud osa jaoks ...
Lapsena tahtsin olla kõike: nii näitleja kui laulja ... tahtsin teha midagi loomingulist. Ma ei saa öelda, et teadsin lapsepõlvest saati kindlalt, et minust saab disainer - ma pole kena kunstnik ega oska ka joonistada. Koolis oli mul raske, olin klassi väikseim, vaesest tagasihoidlikust perest, kellegagi ei suhelnud ja unistasin kiirest suurlinna välja murdmisest, et kõigile midagi tõestada. Vaatasin MTV-d ja mõtlesin, kui tore on Moskvas elada! Siis tundus see unenägu. Väliselt tundub see ilmselt banaalse loona, ise ma sellesse väga ei usu, meenutades, et olin kunagi nii väike kaitsetu laps, kes ei osanud ette kujutada, et suudab elus midagi saavutada, et on veel midagi. tema kohta nad ei solva ega hüüa ... Kui ma viin Stephi linna, kus ma üles kasvasin, kahtleb ta, kas siin on võimalik üles kasvada ja koolis käia - terves linnas on kaks laternat, üks mis on katki. Põhimõtteliselt ei usu ta isegi, et siin kuskil kool võiks olla.
Steph kannab Treapi kleiti (Daniel Boutique), Lesya kannab Nebo kleiti ja peplum, Diori poolsaapaid.
Kui vana te Moskvasse kolisite? Kas polnud hirmus? Kas vanemad heidutasid sind?
Uskusin alati, et vabanen, kolin välja, kannatan kõik välja. Sai kooli lõputunnistuse ja tormas järgmisel päeval Moskvasse instituuti astuma. Olin 17-aastane, kartsin, aga ei pidanud valima. Palju hirmsam oleks väikelinnas raisku jääda ja mitte areneda. Ema ei heidutanud, vaid ootas alati tagasi. Tegelikult tuleb ikka ette hetki, mil asi muutub hirmutavaks, sest suures plaanis pead lootma ainult iseendale ja ükskõik millise eduga oled elus saavutanud.
Kuidas Kanada teie ellu tekkis?
Võitsin stipendiumi, valisin disainikursuse, asusin elama Kanada perekonda ja jäin kuus kuud raamatukogudesse. Nüüd on seda raske ette kujutada, sest tegelikult mulle meeldivad lärmakad seltskonnad ja peod, aga siis oli mul selge siht silme ees ja sellest kõrvale kalduda oli võimatu. Õppisin 24 tundi ööpäevas ja tahtsin kõike imeda nagu käsnast. Sama toimub ka praegu - uue kollektsiooni väljatöötamise ajal unustan tantsimise sootuks ja lahkun stuudiost hilja õhtul, jõudmata Stephi magama panna. Kanadas õpetati mulle mõtlemise laiust, vabadust. Mäletan, kuidas ma olin hämmastunud, kui palju puudega inimesi tänavalt võib leida ja nad selgitasid mulle, et siin pole neid rohkem kui teistes riikides, nad saavad siin tõesti elada, mitte istuda nelja seina vahel. maja...
Polnud mõtet sinna igaveseks jääda?
Moskva on palju aktiivsem ja elavam kui ükski Kanada linn, nii et ma ei tahtnud kunagi sinna jääda. See õnnelike kodunaiste ja maamajade riik, mul oleks seal igav. Tahtsin rohkem reisida, naasin Moskvasse, sisenesin teatrisse ...
Lesa kannab Nebo särki ja sundressi, Steph kannab Simonetta Mini komplekti (Daniel Boutique).
Miks panite oma kaubamärgile nimeks Nebo?
See nimi on energialt väga kerge, inspireerib, annab lennutunde. Ma tahan, et naised kannaksid minu asju ja oleksid õnnelikult seitsmendas taevas, pööraksid meeste päid, suudaksid vähemalt mõneks ajaks unustada probleemid ja tunda end lihtsalt ilusana, naiselikuna, millestki ilma koormata.
Kui vana oli teie tütar, kui oma äri alustasite?
Stephi sünnitasin 21-aastaselt, rase töötas ettekandjana, samal ajal lõpetas õpingud, pidas beebiblogi ja lõi esimesi asju. Kõik sai alguse tollal moekatest looriga mütsidest, mis lihtsalt toitsid tervet mu perekonda. Ma toimetasin ise tellimusi - kohtusin metroos klientidega. Siis läks jutt riiete juurde ja nüüd hakkan lõpuks ellu viima oma unistust – jätsin lihtsalt kaubanduse moe suunas. Hiljuti võitsin Peterburi ajakirja "Koer" konkursi "Uued nimed disainis", nüüd valmistan ette uut kollektsiooni, kus saab olema palju käsitsi tikandit, huvitavaid detaile... Tunnen rõõmu, luues asju mitte ainult rahateenimise ja ellujäämise pärast, vaid millekski enamaks. Disain on raske ala, kui teha kõike ise, ilma investorita, mõjuka perekonna ja sidemeteta, aga meeletult huvitav. Kui ma näen, kuidas inimestele mu asjad meeldivad, saan aru, et kõik pole asjata ja see tähendab, et saan tõesti ilusa, väärt ja kasuliku toote.
Steph kannab Simonetta Mini komplekti (Daniel Boutique).
Palun rääkige meile Stephist lähemalt. Kui vana ta on? Mis teda huvitab?
Steph on kuueaastane ja ta on maailma targem ja imelisem beebi. Ta läheb balletti ja õpetajad kiidavad teda väga ja ütlevad, et teda ootab suur edu. Nagu kõik tüdrukud, armastab ta multikaid, plastiliinijäätist, sõpradega jalutamist ning iga päev teeb ta mulle soengut ja värvib enne magamaminekut mitmevärviliste värvipliiatsite abil (naerab).
Mis osutus teie jaoks varases emaduses kõige ilusamaks ja raskeimaks?
Kõige keerulisem on tõdemus, et sa pead pidevalt midagi tegema ja sul pole õigust peatuda, sest sul on süles väike olend, keda tuleb toita ja kaitsta. Ühel hetkel sain täiskasvanuks ja vastutustundlikuks inimeseks. Kui poleks olnud Steph, poleks ma suutnud nii kiiresti oma asju ajama ja endasse uskuma hakata.
Kes aitab teid teie lapsega?
Minu poiss-sõber ja ema aitavad mind palju, nemad on minu tõeline tugi. Noh, isa Steph veedab ka temaga aega.
Läksite mehest lahku ja kasvatate tütart üksi, kas oskate anda nõu hiljuti lahutuse läbi teinud emadele?
Ära anna alla, ära haletse ennast – elu läheb edasi. Peate otsima ennast ja mitte kunagi peatuda. Elus juhtus kõike - kunagi veetsime isegi öö Stephiga autos, sest meil polnud kuhugi minna, aga nüüd meenutan minevikku naeratusega - jumal saadab nii palju raskusi, kui suudad vastu pidada, ja sinu isiklikud, väikesed võidud ootavad sind ees.
Steph kannab David Charlesi kleiti (Daniel Boutique), Lesya kannab Nebo kleiti ja Christian Diori sandaale.
Kuidas sa oma töö- ja emagraafikut korraldad, et “kahel rindel” sammu pidada?
See on väga keeruline. Maja on töökoha lähedal, seega ei kuluta palju aega reisimisele. Hiljuti palkasime lapsehoidja Stephi lasteaiast välja valima, süüa tegema ja koristama – mul pole kahjuks füüsiliselt aega seda teha. Mul on kaks reeglit, millest püüan alati kinni pidada – panen Stephi ise magama ja veedan terve nädalavahetuse temaga. Nüüd otsin aktiivselt abilist, kes tööl veidi maha laadiks ja varem koju tuleks, telefoni puhta südametunnistusega lahti ühendades. Kuid tõenäoliselt on see kättesaamatu unistus, kuna pean hoidma kõike isikliku kontrolli all.
Kas sa tahaksid rohkem lapsi saada?
See on hea küsimus, kuid mul pole veel aega ega energiat sellele mõelda.
Steph kannab David Charlesi kleiti (Daniel Boutique), Lesya kannab Nebo kleiti ja Christian Diori sandaale.