Olesya Shipovskaya היא מועמדת אידיאלית לשיחה הכנה ביותר על איך מעצב צעיר יכול להיכנס לשוק ללא הון התחלתי מרשים ותמיכה מבחוץ. היא השיקה את Nebo לפני פחות משלוש שנים, ובזמן הזה, ממותג אינסטגרם קטן, היא הצליחה להצמיח מותג רציני, שאת חליפות המכנסיים הבהירות והשמלות המרהיבות שלו לובשים בהנאה שווה גם מפורסמות, עורכי גלוס ובלוגרי אופנה.
איך הכל התחיל
נבו קיים כבר שנתיים וחצי. ההון ההתחלתי - בדיוק 13 אלף רובל - הושאל לי על ידי חברי. אף אחד, חוץ ממנו, לא באמת האמין בי. כולם האמינו שהחלומות שלי הם טרנסצנדנטיים, שאני חייבת לשבת בשקט בבית עם הילד שלי... אבל מאוד רציתי לעבוד. לכן, בהתחלה התחלתי להזמין דברים לילדים בחנויות מקוונות אמריקאיות, לאסוף מהם תמונות ולהעלות לאתר על ילדים, שאותו הובלתי אז – זה הפך להיות המנוחה שלי משגרת הבית. הייתי די פופולרי, וקוראות קנו את הדברים האלה - אז התחלתי להרוויח כסף מבלוגים. ואז היא עברה לפלטפורמה חדשה - באינסטגרם, שעדיין לא קודמה כל כך.
כשהתחלתי לתפור את הדברים הראשונים בעצמי, הייתי חסרת ניסיון לחלוטין – למשל, לא ידעתי על קיומם של מרכזים סיטונאיים וקניתי בדים בחנויות יקרות. המיני-אוסף הראשון שלי כלל רק שניים או שלושה פריטים: צילמתי אותם בעצמי ופרסמתי אותם ברשת. והלקוחות הראשונים של נבו היו אותן אמהות צעירות מהאתר שלי.
עצה גרועה וגישה נכונה
מההתחלה עשיתי הכל בעצמי: לא הייתה לי סדנה, לא הייתה עוזרת, מנהלת, שירות יחסי ציבור... עד עכשיו אף אחד "מלמעלה" לא נותן לי כסף - המותג שלי עצמאי. ואני עדיין לומד לנהל את זה: קשה לתפוס את עצמך כבוס כשאתה צעיר יותר כמעט מכל מי שעובד איתך. השגנו הרבה, למרות שהיו הרבה "אבלים". כולם מסביב נתנו עצות בלתי אפשריות. אני מקווה שלא אהפוך לאחת מהסנובים האלה שמתנשאים על מעצבים שואפים לעשות הופעה בפריז או לשכור צוות של 10 מנהלי מכירות. כל זה לא עוזר, בגלל זה רק ידיים מיואשות.
קודם כל, חשוב להבין מה אתה רוצה. אל תמציא 100 מבטים בבת אחת - אף אחד לא צריך את זה אם דברים תפורים גרוע. עדיף לשחרר שמלה אחת, אבל מגניב ואיכותי. תלבשי דברים בעצמך ותצלמי או תמצאי חברה בעלת הופעה דוגמנית ותורידי עליה. תעשה תמונה יפה. אם הכוכבים נוצרו, השמלה הזו תקנה ממך. כמובן, לא תעזור 150 אלף רובל מהמכירה הראשונה, מקסימום 5-10. אבל עכשיו תוכלי לתפור שתי שמלות כבר ותקבלי הכנסה כפולה! זהו תהליך ארוך וקשה מאוד. אבל אם אין כסף גדול לפיתוח, יש רק שתי אפשרויות: או לשבת ולבכות, או להתחיל לעבוד. ההצלחה תגיע אם אתה באמת רוצה אותה.
אין שום דבר רע בלעבוד במקום במקביל בהתחלה. כן, גם במסעדה - זה לא משפיע על מהות העניין. אתה יכול להיות מלצרית מסוגננת, להתלבש בטופשופ, או שאתה יכול לקנות בגדים של דיור ולשבת בשורה הראשונה בהופעות בלי טעם.
נאמנות DNA ללא קשר למגמות
ה-DNA שלנו הוא חליפות מכנסיים ושמלות מעופפות, שבהן אתה תמיד מרגיש נוח וחסר יומרות. הפרטים כוללים סיכות יוצאות דופן ורקמה ביד. בבגדי נבו, הילדה תמיד תיראה טוב. אנחנו לא רודפים אחרי טרנדים עונתיים: אני לא אתחיל להכין סווטשירטים פשוט כי זה פתאום הפך לאופנתי. עדיף לי לתפור עוד חליפה: אנשים יודעים שהם יפים אצלנו, שהם מתאימים בצורה מושלמת, שהפלטה מצוינת ושלא מעתיקים אותם מאף אחד - הם ייחודיים.
איך להגיע לכוכבים
אם אתה תופר דברים יפים ואיכותיים, זה לא ייעלם מעיניהם. רק נראה שיש לנו הרבה מעצבים ואף אחד לא צריך שמות חדשים – למעשה, סטייליסטים תמיד במעקב. את חלקם הכרתי בשבועות האופנה - בקייב, למשל, פגשתי את אוליה ינול המוכשרת. לעתים קרובות אנחנו משתפים איתה פעולה, והיא עשתה את הצילומים עם קרוליין ורילנד והדברים שלי. קרוליין כל כך אהבה אותם שבאחת התחפושות היא עזבה את הצילומים בקליפורניה, וללא כל הסכמים מקדימים, פרסמה שני פוסטים ברציפות, תוך ציון המותג שלנו.
חברה שלי, שעוזרת ביח"צ של המותג, הפגישה אותי מזמן, אז הכרתי את לנה טמניקובה ונטשה אוסמן. בנוסף לפגישות מזדמנות שמתפתחות ליחסי ידידות, אל תשכחו מעבודה שיטתית - שליחת בוקבוקים לעיתונאים, פנייה לבלוגרים זרים. אז זה קרה עם נטליה וודיאנובה: קודם כל שלחנו את הלוקבוק לסטייליסטית, אחר כך את הפריטים הנבחרים למלון בו שהתה כשהייתה במוסקבה. הרגע הכי מגניב בסיפורים כאלה הוא כשאתה רואה פתאום שהפריט שלך נלבש. נטליה לבשה חליפה בפתיחת האצטדיון, בו יתקיים משחק הצדקה שלה במהלך המונדיאל, שמתי לב לזה באינסטה סטוריז, וקנינו תמונות מפרסומי ספורט, שלחנו ניוזלטר לעיתונות.
בכותרת השבועית "מותג חדש"אנו מציגים מעצבים צעירים ואומרים לך היכן ולמה כדאי לך לקנות את הבגדים שלהם. הגיבורה שלנו השבוע היא המעצבת Olesya Shipovskaya ממוסקבה. יחד עם הצוות היא מייצרת שמלות יוצאות דופן עם רקמה בהירה, חליפות מכנסיים נוחות ודברים אחרים.
שנת הקמה:
2015
איפה אני יכול לקנות:
במוסקבה - "צווטנוי", קורסובוי,
Dressone, שמות; instagram.com
מחיר:
שמלת כותנה - מ -9 אלף רובל;
שמלה עם ידית רקמה - מ 50 אלף רובל; חליפת מכנסיים - כ -30 אלף רובל.
ההיסטוריה של יצירת המותג Nebo, שמאחוריו עומדת המעצבת Olesya Shipovskaya, אינה נטולת רגעים מדהימים. בגיל שבע עשרה הגיעה הילדה למוסקבה מוויסוקובסק, נכנסה לפקולטה לניהול תיירות ועבדה כמלצרית בלילות. במקביל לכך היא הלכה למכון לתיאטרון בוריס שצ'וקין, אך עד מהרה נאלצה לוותר על חלומה להיות שחקנית - היה קשה מדי לשלב לימודים בשתי אוניברסיטאות.
"נולדתי בעיירה מאוד קטנה, ולא דיברו שם על אופנה כלשהי. כל ילדותי והתבגרותי, הניסויים שלי בלבוש גרמו רק ללעג. ובמוסקווה שוב רציתי לעשות את זה, "אומרת שיפובסקאיה. המחשבות על יצירת מותג משלה נפלו על תקופת חיים קשה: מיד לאחר הגירושין, היא מצאה את עצמה במצב קשה ונאלצה לקחת הלוואה של 13 אלף רובל עבור האוסף הראשון. המעצבת התחילה, כשהיא מסתמכת רק על עצמה: היא קנתה בד בעצמה, תפרה כמה דברים (בהתחלה זה היה רק חצאיות ואקססוריז) וכדוגמנית צילמה את התמונות הראשונות. היא עצמה ארזה והעבירה, נפגשה עם לקוחות ברכבת התחתית. בהדרגה, המותג החל לצמוח, ועד מהרה היו תופרות ואולם תצוגה קטן. הנערה חייבת את הצלחתה לצוות ולרשתות החברתיות: באמצעות מאמצי מנהלת יחסי הציבור צולם לוקבוק ונקבע שיתוף פעולה עם חנות הכלבו צווטנוי.
כיום כל החומרים מוזמנים מספקים דרך סוכנויות מוסקבה, והפרזולים והבדים מגיעים מאיטליה, צרפת וגרמניה. Olesya גם שואפת להתחיל לעבוד ישירות עם ספקים זרים, אם כי זה דורש הרבה יותר זמן והיקפים, שאליהם המותג עדיין לא הגיע. הם תופרים דברים בבית המלאכה שלהם: לשמור על הצוות זה לא קל, אבל המטרה מקדשת את האמצעים - תמיד אפשר לבדוק כל שלב בעבודה, לתקן את התפר אם המעצב לא אוהב את זה, או להכין שמלה עבור לקוח קבוע ביום אחד.
המותג כבר הוציא שלוש קולקציות מן המניין, וכולן מאוחדות בלקוניות: הדברים הפשוטים האלה יתאימו בקלות לכל מלתחה יומיומית. מעילים מגושמים, שמלות בהירות וסוודרים קשמיר נשארים תמיד בבסיס. הילדה עצמה אומרת שהיא לא מחפשת לעקוב בצורה עיוורת אחר טרנדים של המסלול העולמי ואינה מחפשת השראה ב"חזה של סבתא". הארציות הזו היא שהפכה למפתח לפופולריות של המותג.
Olesya Shipovskaya
בהתחלה פחדתי ששום דבר לא יסתדר: לא היה מימון, ידע בסיסי, הבנה ברורה איך עובדים בתחום הזה. אבל זה היה גם יתרון: לא ידעתי איך לעשות את זה "נכון", ופעלתי באופן אינטואיטיבי. עכשיו הדבר הקשה ביותר הוא לבנות מחדש לרמה חדשה, רצינית יותר: עכשיו אני צריך לחפש מנהל, כי קשה לי לשלב היבטים ארגוניים עם יצירת קולקציות. הדבר החשוב ביותר עבורי כעת הוא להשיג איכות ראויה של דברים, לשאוף לכך שכל קולקציה חדשה תהיה טובה ומורכבת יותר מהקודמת, ללמוד כיצד לנהל צוות. קשה לשלב בין מסחר לרצונות האישיים שלך מבחינת יצירתיות - לא כל מה שאתה רוצה ליישם יימכר. אתה חייב להיות מסוגל לשמור על איזון.
אם אתה אוהב להסתכל בשמיים זרועי הכוכבים במשך זמן רב, אם בילדות קראת את היצירות של אקסופרי, אז ספר המראה של נבו מאולסיה שיפובסקאיה הוא הנושא שלך. הסטייליסטית הצעירה אך האמיצה שזכתה בתחרות השמות החדשים בעיצוב 2016 הציגה את רעיונותיה לקהל הרחב וזכתה מיד לאהדת הקהל.
מהי קשת משיפובסקאיה? זוהי תערובת של חלומות ילדות ומודעות מבוגרים למציאות, שילוב של טכניקות סגנוניות של העבר וממצאים נועזים של העתיד.
אי אפשר לקרוא לבגדים האלה משעממים, כל דבר הוא עצמאי וייחודי, לכל אחד יש את הטעם שלו. אפשר לקנא בהמצאה של המחבר, האוסף נראה כל כך מעניין.
פרחים בהירים המעטרים תלבושות, כמו הד של קיץ, יזכירו ימים חמים במשך זמן רב, וכוכבים וגופים שמימיים - ערבים מענגים. כמעט לכל דגם יש שנטרל אדום, שהפך לתכונה הכרחית של האוסף הזה. בבגדים כאלה, הסתיו בהחלט לא ייראה משעמם לפעמים.
למדתי את שם המשפחה של לסיה ממש ברגע האחרון, וכבר הולך לפרסם את הראיון הזה. עבורי, כמו עבור רבים, שם המותג שלה הפך לשמה שלה. ילדה מדהימה עם דמיון ופוטנציאל בלתי מוגבל, חוש הומור ומעוף, יוצרת אוספים אווריריים להפליא, וגם אמא צעירה נוגעת ללב - @lesyanebo סיפרה לנו את סיפור עלייתה המסחררת של ילדה ממשפחה פשוטה עיר פרובינציאלית.
אנא ספר לנו על ילדותך. איפה נולדת? מה ההורים שלך עשו? מה רצית להיות? האם אתה בעיר הולדתך עכשיו?
נולדתי בעיירה הקטנה ויסוקובסק. אבא ואמא שלי, כמו סבי וסבתי, עבדו כל חייהם בתחום המדע והחקלאות, סבי הוא מועמד לדוקטורט ומוותיק בעבודה, הגיבור האמיתי שלי. בילדותי, לסבא וסבתא שלי הייתה השפעה רבה עלי, השתלטתי על כל הטוב מהמשפחה שלי, שאני מאוד גאה בה. עבורי הם דוגמה לאושר וטוב לב פשוטים, סבא וסבתא שלי אהבו אותי מאוד, אבל הם לא פינקו אותי ולימדו אותי לעבוד.
אני זוכר איך בקיץ מכרו קופסאות של פירות ופירות יער בכביש המהיר, וחשבתי למכור אותם גם בכוסות - רצתי לתחנת הדלק והצעתי אותם לשם, הבאתי את ההכנסות לסבא וסבתא שלי, וקניתי גלידה ו מדבקות עם נטליה אוריירו עבור החלק שהוקצה לי ...
כילדה רציתי להיות הכל: גם שחקנית וגם זמרת... רציתי לעשות משהו יצירתי. אני לא יכול לומר שמילדותי ידעתי בוודאות שאהיה מעצב - אני לא אמן מסודר, ואני לא ממש טוב בציור. היה לי קשה בבית הספר, הייתי הכי קטנה בכיתה, ממשפחה ענייה וצנועה, לא תקשרה עם אף אחד וחלמתי לפרוץ במהירות לעיר הגדולה כדי להוכיח משהו לכולם. צפיתי ב-MTV וחשבתי כמה זה נהדר לחיות במוסקבה! ואז זה נראה כמו חלום מקטרת. מבחוץ זה בטח ייראה כמו סיפור בנאלי, אני בעצמי לא ממש מאמין בו, זוכר שפעם הייתי ילד קטן כל כך חסר הגנה שלא יכול היה לדמיין שהוא יכול להשיג משהו בחיים, שיש עוד ממנו לא יפגעו ויקראו בשמות... כשאני מביאה את סטף לעיירה בה גדלתי היא מפקפקת בכך שהיה אפשר לגדול כאן וללכת לבית ספר - יש שני עששיות בכל העיירה, אחת מהן. שהוא שבור. באופן עקרוני, היא אפילו לא מאמינה שיכול להיות כאן בית ספר איפשהו.
סטף לובשת שמלת טרפי (דניאל בוטיק), לסיה לובשת שמלת נבו ופפלום, מגפונים של דיור.
בן כמה היית כשעברת למוסקבה? זה לא היה מפחיד? ההורים שלך הרתיעו אותך?
תמיד האמנתי שאשתחרר, אעזוב, אעמוד בכל. קיבל תעודת בית ספר ולמחרת מיהר למוסקבה כדי להיכנס למכון. הייתי בן 17, פחדתי, אבל לא הייתי צריך לבחור. זה יהיה הרבה יותר מפחיד להישאר מבוזבז בעיירה קטנה ולא להתפתח. אמא לא ניאשה, אבל תמיד חיכתה בחזרה. למעשה, יש עדיין רגעים שזה נהיה מפחיד, כי בגדול אתה צריך לסמוך רק על עצמך, ולא משנה איזו הצלחה השגת בחיים.
איך קנדה נוצרה בחייך?
זכיתי במלגה, בחרתי בקורס עיצוב, התמקמתי במשפחה קנדית ונשארתי חצי שנה בספריות. עכשיו קשה לדמיין, שכן, בעצם, אני אוהב חברות ומסיבות רועשות, אבל אז הייתה מולי מטרה ברורה ואי אפשר היה לחרוג ממנה. למדתי 24 שעות ביממה ורציתי לספוג הכל כמו ספוג. אותו דבר קורה עכשיו - במהלך פיתוח קולקציה חדשה אני שוכחת לגמרי את הריקוד ויוצאת מהסטודיו מאוחר בלילה, בלי זמן להשכיב את סטף. בקנדה לימדו אותי את רוחב החשיבה, החופש. אני זוכר כמה נדהמתי כמה נכים אפשר למצוא ברחוב, והם הסבירו לי שאין יותר מהם כאן מאשר במדינות אחרות, הם פשוט באמת יכולים לחיות כאן, ולא לשבת בין ארבעת הקירות של בית...
לא הייתה מחשבה להישאר שם לנצח?
מוסקבה הרבה יותר פעילה ותוססת מכל עיר קנדית, אז אף פעם לא ממש רציתי להישאר שם. המדינה הזו של נשות בית מאושרות ובתי כפר, הייתי משתעמם שם. רציתי לטייל יותר, חזרתי למוסקבה, נכנסתי לתיאטרון ...
לסה לובשת חולצת נבו ושמלת קיץ, סטף לובשת סט סימונטה מיני (דניאל בוטיק).
למה קראת למותג שלך Nebo?
השם הזה קל מאוד באנרגיה, הוא מעורר השראה, נותן תחושת מעוף. אני רוצה שנשים ילבשו את הדברים שלי ושיהיו ברקיע השביעי באושר, שיסובב את ראשיהם של גברים, שיצליחו, לפחות לזמן מה, לשכוח מבעיות ופשוט להרגיש יפות, נשיות, לא מרותקות לכלום.
בת כמה הייתה בתך כשפתחת את העסק שלך?
ילדתי את סטף בגיל 21, האישה ההריונית עבדה כמלצרית, במקביל סיימה את לימודיי, שמרה את בלוג הבייבי שלי ויצרה את הדברים הראשונים. הכל התחיל עם הכובעים האופנתיים אז עם רעלה, שפשוט האכילו את כל המשפחה שלי. העברתי הזמנות בעצמי - נפגשתי עם לקוחות ברכבת התחתית. אחר כך זה הגיע לבגדים, ועכשיו אני סוף סוף מתחילה להגשים את החלום שלי - עזבתי רק את המסחר לכיוון האופנה. לאחרונה זכיתי בתחרות של מגזין סנט פטרסבורג "כלב" "שמות חדשים בעיצוב", עכשיו אני מכין קולקציה חדשה, שבה יהיו הרבה רקמות יד, פרטים מעניינים... אני מרגיש שמח, יוצר דברים לא רק בשביל להרוויח כסף ולהישרדות, אלא בשביל מה עוד. עיצוב זה תחום קשה, אם אתה עושה הכל לבד, בלי משקיע, משפחה משפיעה וקשרים, אבל מעניין בטירוף. כשאני רואה איך אנשים אוהבים את הדברים שלי, אני מבינה שהכל לא לשווא, וזה אומר שאני באמת מקבל מוצר יפה, ראוי ושימושי.
סטף לובש ערכת סימונטה מיני (דניאל בוטיק).
אנא ספר לנו עוד על סטף. בת כמה היא? במה היא מעוניינת?
סטף בת שש והיא התינוקת הכי חכמה והכי נפלאה בעולם. היא הולכת לבלט, והמורים משבחים אותה מאוד ואומרים שמצפה לה הצלחה גדולה. כמו כל הבנות, היא אוהבת קריקטורות, גלידות פלסטלינה, לטייל עם חברות שלה, וכל יום היא עושה לי את השיער וצביעה לפני השינה בעזרת עפרונות צבעוניים (צוחק).
מה התברר לך כדבר הכי יפה והכי קשה באימהות המוקדמת?
הדבר הקשה ביותר הוא ההבנה שאתה חייב לעשות משהו כל הזמן ואין לך זכות להפסיק, כי יש לך יצור קטן בזרועותיך שצריך להאכיל ולהגן עליו. בשלב מסוים הפכתי לאדם בוגר ואחראי. אלמלא סטף, לא הייתי יכול להתחיל לעשות את שלי כל כך מהר ולהאמין בעצמי.
מי עוזר לך עם הילד שלך?
החבר שלי ואמא שלי עוזרים לי מאוד, הם התמיכה האמיתית שלי. ובכן, גם אבא סטף מבלה איתה.
נפרדת מבעלך ומגדלת את בתך לבד, תוכלי לתת עצה לאמהות שעברו גירושים לאחרונה?
אל תוותר לעצמך, אל תרחם על עצמך - החיים ממשיכים. אתה צריך לחפש את עצמך ולעולם לא להפסיק. הכל קרה בחיים - פעם אפילו בילינו את הלילה עם סטף באוטו, כי לא היה לנו לאן ללכת, אבל עכשיו אני נזכרת בעבר בחיוך - אלוהים שולח כמה קשיים שאתה יכול לעמוד, ואת הניצחונות האישיים והקטנים שלך. מחכה לך קדימה.
סטף לובשת שמלה של דיוויד צ'ארלס (דניאל בוטיק), לסיה לובשת שמלה של נבו, סנדלי כריסטיאן דיור.
איך מסדרים את העבודה ואת לוח הזמנים של אמא כדי לעמוד בקצב "בשתי חזיתות"?
זה מאוד קשה. הבית קרוב לעבודה, אז אני לא מבלה הרבה בנסיעות. לאחרונה שכרנו מטפלת שתאסוף את סטף מהגן, תבשל ותנקה – לי, לצערי, פיזית אין זמן לעשות את זה. יש לי שני כללים שאני תמיד שואפת לעמוד בהם - אני משכיב את סטף בעצמי ומבלה איתה את כל סוף השבוע. עכשיו אני מחפש באופן פעיל עוזר לפרוק קצת בעבודה ולחזור הביתה מוקדם יותר, מנתק את הטלפון במצפון נקי. אבל, כנראה, זה חלום בלתי מושג, מכיוון שאני צריך לשמור על הכל בשליטה אישית.
היית רוצה להביא עוד ילדים?
זו שאלה טובה, אבל עדיין אין לי זמן וכוח לחשוב עליה.
סטף לובשת שמלה של דיוויד צ'ארלס (דניאל בוטיק), לסיה לובשת שמלה של נבו, סנדלי כריסטיאן דיור.