Kasdienio įvaizdžio klasika tapę stambūs aulinukai puikiai atrodo prie laisvalaikio aprangos. Laisvus džinsus ir languotus marškinius sunku įsivaizduoti be senų gerų medienos. Jei ir jūs ieškote geltonų suvarstytų batų, tokių kaip Rihanna ir Jay Z, nepakenks žinoti jų istoriją.
Timberlandas (iš anglų kalbos timberlander - "miško plotas" buvo paverstas prekės ženklo Timberland pavadinimu) – garsieji to paties pavadinimo amerikietiško prekės ženklo geltoni nubuko batai.
1973 metais šiuos batus sukūrė emigrantas iš Odesos Nathanas Schwartzas. Be atpažįstamo dizaino, pagrindinis batų bruožas yra patentuotas. Šis privalumas leidžia patogiai juos dėvėti bet kokiu oru ir bet kuriuo metų laiku. Iš pradžių timba buvo populiari tarp žygeivių ir alpinistų, o šiandien yra įspūdinga įžymybių ir madingų iš viso pasaulio kasdienės aprangos dalis. Timberlandai taip pat tapo civilių protesto prieš rasizmą ir bet kokią nelygybę simboliu – akciją plačiai palaikė žvaigždės.
Be ikoniškų geltonų aulinukų, įmonė gamina ir kitus įvairių spalvų bei medžiagų moteriškus, vyriškus bei vaikiškus batus, drabužius ir aksesuarus. Timberland šūkis yra „Aukštesnė kokybė, nei jums kada nors prireiks“.
Vikšras- markės batai su traktoriaus padais. Jų konstrukcija siejama su traktorių, traktorių, kelių technikos ir kasyklų įrangos mechanizmais. Devintajame dešimtmetyje JAV su CAT prekės ženklu juos išleido „Caterpillar“ kūrėjai - amerikiečių robotikos inžinieriai Benjaminas Holtas ir Danielis Bestas.
1994 m. Caterpillar batus dizaineriai pritaikė. Dėl to jie tapo populiarūs tarp mėgėjų ir patogumo miesto aplinkoje. Be batų su traktoriaus padais, prekės ženklas gamina ir kitus moteriškus, vyriškus ir vaikiškus batus bei aksesuarus. „Caterpillar“ šūkis: „Mūsų batai yra paruošti išbandyti mieste, išbandykite!
Ką rinktis – Timberlands ar Caterpillars?
Jei neturite pinigų ir svajojate apie tokius batus kaip įžymybės, nusipirkite Timberland batus. Jei norite išsiskirti iš populiaraus prekės ženklo ir mokėti mažiau už panašią porą, rinkitės Caterpillar batus. . Ir su tais, ir su kitais galite susitaikyti!
Timberlands
Vikšras
Rihanna Timberlandse
Rita Ora Timberlanduose
10 faktų iš Timberland prekės ženklo istorijos:
- „Timberland“ 1952 m. įkūrė emigrantų iš Odesos sūnus Nathanas Schwartzas. Jo tėvas visą gyvenimą buvo batsiuvis, o Natanas taip pat puikiai išmanė šį amatą. Taigi geltonus batus gamina tikras profesionalas.
- Mediena visada buvo labai pažangi avalynė. 1965 m. šie batai sukėlė revoliuciją šiame procese su unikalia technologija, kuri leido batų padą sujungti su odiniu viršumi nenaudojant siūlų. Rezultatas – tikrai vandeniui atsparūs batai. Originaliame modelyje buvo 39 dalys, kurios buvo laikomos kartu 80 žingsnių.
- Viena iš naujausių unikalių Timberland technologijų vadinama Sensorflex. Tai batų padas, susidedantis iš trijų sluoksnių: kietas viršutinis prilaiko ir stabilizuoja pėdą, tarpinis tarnauja amortizacijai, o apatinis dėl lanksčių griovelių akimirksniu prisitaiko prie bet kokio paviršiaus. Geriausia tai, kad batai su tokiu šauniu padu parduodami už prieinamą kainą! Pavyzdžiui, šie odiniai sportbačiai kainuoja 100 USD (Rusijoje - 150 USD).
- Klasikinė geltona spalva pasirinkta neatsitiktinai. Tai suveikė kaip papildoma reklama: batai buvo tyčia sutepti, o paskui juos nesunkiai nuvalė - ir visiems buvo aišku, kad šios talpos nebijo purvo :)
- Tiesa, yra ir kita versija, pagal kurią geltona pasirinkta saugumo sumetimais: ryškios spalvos batai krenta į akis, o tai sumažina riziką užlipti ant kojos ar numesti ant jos ką nors sunkaus. Aišku, kad tai aktualu tiems, kurie dirba kokioje nors pavojingoje gamyboje (pavyzdžiui, medienos ruošoje). Šią versiją palaiko prekės ženklo pavadinimas (mediena - "mediena", žemė - "žemė"), o kaip logotipas - šakotas ąžuolas.
- Italas Giuseppe Veronesi pristatė geltonus batus Europai. 1979-aisiais iš Schwartzo kompanijos jis nusipirko 900 porų batų, o po metų grįžo už dar didesnę partiją. Italijoje „Timberland“ pardavimą lydėjo didžiulė reklaminė kampanija, kurios metu batai buvo išbandyti įvairiausiomis sąlygomis ekstremaliomis oro sąlygomis. O akcijos šūkis buvo: „Jei myli savo Timberlandą, elkis su juo kuo blogiau“ :)
- Dešimtajame dešimtmetyje geltonieji „Timberlandai“ įsimylėjo hiphopo atlikėjus. Ši muzika tada populiarėjo smarkiai ir iš esmės – todėl batai greitai užkariavo visą pasaulį. Šiandien „Timberland“ gerbėjai yra Pharrellas Williamsas, Jay Z, Rihanna, Cara Delevingne ir daugelis kitų įžymybių.
- 1990 m. Timberland tapo oficialiu avalynės tiekėju kasmetinėms Iditarod Trail Sled Dog Race Aliaskoje lenktynėms.
- Timberlandas dažnai sugalvoja įdomių bendradarbiavimų. Pavyzdžiui, 2011 metais kompanija kartu su buvusiu bitlu Ringo Starru išleido 75 poras unikalių batų. Visi juose esantys plastikiniai daiktai buvo pagaminti iš antrinių žaliavų, o parduotos lėšos buvo skirtos labdarai. Naujausi bendri projektai apima Timberland ir italų prekės ženklo Marni bendradarbiavimą.
„Timberland“ istorija kilusi ne iš praėjusių amžių gelmių, tačiau šis amerikietiškas prekės ženklas garsėja aukšta gaminių kokybe ir ištikima vartotojų meile kone kiekviename pasaulio kampelyje.
Ir net jei per Haute Couture savaitę nematote lieknų modelių, besiveržiančių podiumu stilingais geltonais batais, šie batai puošiasi Britų dizaino muziejuje ir nedvejodami juos parduoda vienoje brangiausių parduotuvių pasaulyje – „Selfridges“ (Londonas).
„Geltoni batai“... Daugelis mūsų šalies gyventojų iš karto prisimena to paties pavadinimo Žanos Aguzarovos dainą, tačiau atsakydami į asociatyvų klausimą apie „Geltonus batus“ 90% amerikiečių ims kalbėti apie Timberland prekės ženklą, kuris yra pasaulinis ne tik garsios avalynės, bet ir drabužių, laikrodžių ir net maudymosi kelnaičių gamintojas.
Prekės ženklo autorius ir kūrėjas Nathanas Schwartzas buvo kilęs iš Odesos ir užaugo labai neturtingoje šeimoje. Prasidėjus Pirmajam pasauliniam karui, jie, susirinkę savo kuklius daiktus, išvyko į JAV ieškoti geresnio gyvenimo, stabilumo ir gerovės, tačiau „Pažadėtoji žemė“ žydų šeimai tegalėjo pasiūlyti begalinę kovą dėl gabalėlio. duona.
Taip atsitiko, kad Švarcovų šeimos verslas buvo batų gamyba, o jaunasis Natanas neturėjo kito pasirinkimo, kaip tik eiti dirbti batsiuviu, kad nepažeistų tradicijų. 1918 m. Nathanas tapo mokiniu mažoje batų parduotuvėje ir pradėjo daryti tai, ką turėjo daryti: kirpti odą, iškirpti padus ir siūti batus.
34 metus jis arė kaip prakeiktas, kol būdamas 50 metų už sunkiai uždirbtus pinigus nusipirko neaiškios batų gamyklos Abingtone, Masačusetso valstijoje, akcijų. Po trejų metų jis nusipirko jį visą ir kartu su sūnumis dar dešimt metų gamino batus be ypatingų siekių ir ambicijų praturtėti ar išgarsėti šimtmečiais.
„Jei žmogus vieną kartą nusiperka „Timberland“ batus, avės juos visą laiką. Jis pajus jos energiją. Mūsų vartotojas yra laisvas žmogus, kupinas energijos, jaučiantis save“.
Jau beveik dešimt metų gamykla gamina batus privatiems pirmaujančių prekių ženklams ir, ko gero, ši istorija nebūtų pasibaigusi niekuo nuostabiu, jei ne puiki įžvalga, paremta nepaneigiamu talentu: 1965 m. Nathanas ir jo sūnūs. išrado ir įkūnijo revoliucinę guminio pado besiūlio sujungimo su odiniu bato viršumi technologiją (naudojant specialų presą), dėl kurios jis tapo atsparus vandeniui. O jau 1973 metais su Timberland prekės ženklu pasirodė pirmieji „garantuotai atsparūs vandeniui“ odiniai geltoni batai. Kodėl pasirinkta geltona? Yra dvi versijos, kurių kiekviena su vienodu užsidegimu teigia esanti teisinga.
Gamykloje, kurią įsigijo Schwartz, buvo gaminami specializuoti batai medkirčiams, o ryški geltona spalva buvo naudojama kaip apsauga: pernelyg dažnai sutemus darbininkai numesdavo rąstus vieni kitiems ant kojų. Be to, prekės ženklo simbolis yra amerikietiškas ąžuolas, o pats pavadinimas yra ne kas kita, kaip dviejų žodžių junginys – mediena (mediena) ir žemė (žemė).
Antroji versija ryškiai skiriasi nuo pirmosios. Pasak dabartinio įmonės vadovo Jeffrey Schwartzo (Nathano anūkas), kai buvo pagaminta pirmoji batų pora, visi taip susirūpino jų kokybe ir darbo eiga, būtent: kaip padaryti, kad batai būtų 100% atsparūs vandeniui; kaip geriausiai apdirbti odą ir kokius siūlus naudoti; kurią siūlę ir raištelius pasirinkti. Tačiau niekas nepradėjo nustatyti būsimos spalvos, visiškai pasinėręs į susijusių problemų sprendimą. O paklaustas, kodėl pasirinkta geltona spalva, Nathanas atsakė kažką iš serijos: „Tai atsitiko savaime“.
Bet kaip bebūtų, šiuos puikius batus mylime ir atpažįstame išskirtinai tokioje spalvų gamoje, o akivaizdus šviesaus atspalvio minusas, gerai apgalvota rinkodara virto savybe ir neabejotinu pliusu. Milijonus pirkėjų nudžiugino demonstravimas, kaip lengva nuvalyti nešvarumus nuo batų paviršiaus. Šį pristatymą sukūrė gudrus italas, suvaidinęs pagrindinį vaidmenį Švarcų dinastijos likime.
Jis kaip žaibas iš giedro atėjo prie Natano slenksčio ir nusipirko visus batus, kurie buvo sandėlyje gamykloje. Ir tai yra 900 porų. Po metų jis grįžo ir pasakė, kad Europoje batai sulaukė didžiulio pasisekimo ir nori nusipirkti daugiau.
Italijoje jis surengė reklaminę kampaniją, kurios metu „Timberland“ batai buvo išbandyti įvairiausiomis sąlygomis ekstremaliomis oro sąlygomis. Tačiau ir po jų švarūs ir sausi batai kabojo ant skalbinių virvės; šūkis buvo toks: „Jei myli Timberlandą, elkis su jais kaip įmanoma blogiau“. Taip prekės ženklas išpopuliarėjo Italijoje, ten pradėjo atsidaryti Timberland batais prekiaujančios parduotuvės, o geltoni batai pradėjo kelionę po pasaulį. Iki 1980 m. už JAV ribų buvo apie šimtas parduotuvių, o be geltonų batų atsirado ir kitų technologijų ir modelių.
„Man verslas yra labai asmeniškas. Nes Timberland yra mūsų šeimos verslas. Mano tėvas gamykloje galėjo dirbti su bet kokia įranga. Net ir turėdamas laisvo laiko, jis vartojo odos gabalą, galvodamas, kaip pagerinti jo kokybę. Todėl galime drąsiai teigti, kad mūsų siela yra investuota į mūsų verslą.
Bendrovės dizaineriai teigia, kad baltaraiščiai yra pasirengę išleisti tris šimtus dolerių už vieną porą, kad savaitgaliais atrodytų ne mažiau stilingai ir garbingai, o tiems, kurie tapo tikrais šio prekės ženklo gerbėjais, siūloma užsidėti savininko vardą. batus ir pakeiskite juos nemokamai.susidėvėjęs padas. Pirmąją vyriškų drabužių kolekciją „Timberland“ pristatė 1988 m., ji taip pat skirta lauko veiklai ar sportui. Inovatyvių technologijų ir aukštos kokybės derinys tęsia tradiciją, kuria garsėja geltoni batai.
Prekės ženklo „Timberland“ istorija yra dar vienas įrodymas, kaip atkaklumas, talentas ir tikėjimas savo idealais gali vesti kiekvieną iš mūsų į sėkmę ir išsipildyti mūsų brangiausių troškimų. Per kelis dešimtmečius įmonė iš niekuo neišsiskiriančios gamyklos išaugo į pasaulinį standartą, propaguojantį aktyvų gyvenimo būdą ir tam tikrą stilių, pirkėjui siūlantį pažangiomis technologijomis paremtą kokybę. Dabar „Timberland“, kaip ir didieji mados prekių ženklai, turi kelias drabužių ir avalynės linijas, savo dizaino biurą, savo katalogus ir prekių ženklų parduotuves.
Laikui bėgant klasikinė Timberland prekės ženklo geltona spalva pateko į daugelį įmonės kolekcijų. Geltonuosius Timberlandus renkasi savimi pasitikintys žmonės, kurie visada pasiruošę nuotykiams. Tai nereiškia, kad pirmenybė geltonai išduoda polinkį į avantiūrizmą. Geltonos spalvos atspalviai yra gana džiugūs ir teigiami, jie kupini lūkesčių susitikti su įdomiais dalykais.
Su kuo dera geltoni Timberlandai?
Timberland geltoni batai visada yra stilingi tiek vyrams, tiek moterims. Žinoma, vargu ar juos galima pavadinti batais verslo pietums ir ypatingoms progoms. Tačiau pasivaikščiojimuose ir susitikimuose su draugais jie nepakeičiami. Geltona visada nustato vaizdo toną. Puikiai atrodo prie džinsinio audinio. Su likusiomis spalvomis, renkantis drabužius, reikia būti atsargesniems, kad nepersistengtumėte su ryškumu. Labai gerai atrodo geltonos ir violetinės spalvos derinys, taip pat su sodriomis žaliomis ir chaki spalvomis. Geltoniesiems Timberlandams galite pasirinkti šaliką ar krepšį - to nebus per daug, svarbiausia išlaikyti toną. Dar viena svarbi geltonų batų savybė – dėl stilingos išvaizdos ir ryškios spalvos jie tinka bet kuriuo metų laiku.
Kur nusipirkti Timberland geltonus batus Maskvoje?
Geltonus Timberland batus galite įsigyti mūsų internetinės parduotuvės svetainėje. Norėdami tai padaryti, pateikite užsakymą svetainėje. Taip pat galite atvykti į mūsų saloną, kur galėsite pasimatuoti jums patinkantį modelį.
Labai išreklamuoti ir visiems žinomi, net ir niekada jų nenešioję, Timberland batai yra aiškiai sukurti kasdieniam dėvėjimui. Jie nėra nei puošnūs, nei elegantiški – jų negalima dėvėti su švarko pora ar suknele. Greičiau tai sportiniai, žygio ar darbo batai, skirti avėti ekstremaliomis sąlygomis daug laiko ant kojų praleidžiantiems žmonėms. Panašios savybės būdingos šio prekės ženklo drabužiams. Tačiau nurodytoje vartotojų nišoje šis produktas laikomas beveik idealiu. Jo gamyboje koncentruotai taikomos savybės, užtikrinančios maksimalų ilgaamžiškumą, stiprumą, atsparumą vandeniui, komfortą ir kitas svarbias savybes. Kaip gamybos įmonei pavyko sukurti unikalų gaminį, net Amerikos rinkos sąlygomis, prisotintomis aukštos kokybės ir prieinamos avalynės? Apie tai bus pasakojimas.
Švarcai išvyksta į Ameriką
Istoriografai mėgsta prisiminti, kad prekės ženklo „Timberland“ įkūrėjas gimė Rusijos imperijoje, šlovingame Odesos mieste, ir taip yra tikrai. Shvartsevų šeima užsiėmė batsiuvyste, ir tai taip pat tiesa. Tačiau mažasis Natanas vargu ar sugebėjo prisiminti Didžiojo fontano grožį, pasivaikščioti Nikolajevskio bulvare ir pažvelgti į kunigaikštį iš liuko, nes jis paliko Pietų Palmyrą gana švelnaus amžiaus. Ieškodami geresnio gyvenimo, swarians emigravo į Šiaurės Amerikos valstijas dar prieš prasidedant pasauliniam karui, jau nekalbant apie revoliuciją. Būdamas šešiolikos, 1918 m., Nathanas jau dirbo mokiniu batų gamyboje, ir ne amatininkų, kaip Odesoje, o tikroje gamykloje. Nebuvo jokio palaikymo, Amerika nebuvo tokia svetinga, kaip tikėtasi, o šeima vos išgyveno. Prieš akis šmėkštelėjo perspektyva visam likusiam gyvenimui nulenkti savininkui nugarą ir pamažu padaryti kuklaus darbuotojo karjerą. Tiesą sakant, pirmuosius 34 savo buvimo Jungtinėse Valstijose metus Nathanas Schwartzas ištiko toks likimas.
Gamyklos savininkas
Ir vis dėlto Amerika, nepaisant savo požiūrio į naujus piliečius, visada suteikdavo jiems galimybę parodyti privačią iniciatyvą, kuri, be abejo, yra šios šalies ekonominės galios paslaptis. Nathanas Schwartzas, taupydamas ir neigdamas viską, iki 1936 m. sugebėjo sutaupyti pinigų, kad nusipirktų dalį įmonės, kurioje dirbo - „The Abington Shoe Company“, akcijų ir per trejus metus tapo jos savininku. Galbūt jam padėjo krizė, smarkiai sumažinusi daugelio firmų išlaidas, tačiau faktas yra tas, kad ne kiekvienas paprastas darbuotojas sugebėjo pasiekti tokių rezultatų. Abingtone, Pensilvanijoje, įsikūrusi gamykla gamino gerus batus, tačiau tai žinojo tik vietiniai. JAV visada buvo daug tokių įmonių. Prireikė unikalaus gaminio, kad išsiskirtų.
Kaip buvo sukurti batai
„Timberland“ prekės ženklo istorija nėra tiesioginės sėkmės istorija, kurią sukelia laiminga idėja, aplankiusi kažkieno protingą protą. Greičiau tai yra sunkaus darbo, sunkių ieškojimų ir abejonių saga. Tačiau, žinoma, buvo ir idėja, kurią sudarė specialių batų, kurie apjungtų visas paklausiausias vartotojų savybes, sukūrimas. Nathanui Schwartzui jau buvo 52 metai, kai jis ėmėsi šios problemos sprendimo. Kaip prisiminė verslininko sūnus, jo tėvas ir senelis labai daug dirbo ir nuolat diskutavo apie savo naujo gaminio dizainą iš technologinės pusės: kokia tai turi būti oda, kad nesušlaptų ir tuo pačiu nesušlaptų. įdegti šaltyje, kokie siūlai labiausiai tinka ir iš ko daryti kniedes, be kurių tokie batai, žinoma, neapsieidavo.
Rezultatas buvo Schwartzs sukurtas reglamentas, numatantis aštuonias dešimtis nuoseklių operacijų, skirtų surinkti 39 elementus.
"Jie geltoni!"
Pagrindinis Shvartsev kompanijos technologinis atradimas buvo unikalus pado sujungimo su batviršiais būdas (1965). Klasikinis požiūris numato didelį tvirtumą užtikrinantį susiuvimą (paprastos klijuotos jungtys dažniausiai lemia tai, kad po kelių įmirkimų vientisumas sugenda ir batai „prašo košės“). Kita vertus, sriegis neužtikrino nuolatinio, patikimo drėgmės barjero. Galingo preso naudojimas išsprendė šią problemą. Kalbant apie medžiagą, po ilgų ieškojimų ir eksperimentų buvo pasirinkta specialiu būdu rauginta silikonu impregnuota oda. Viskas buvo apgalvota: ir trigubos siūlės su nailoniniais siūlais, ir specialios kniedės, atsparios korozijai, ir patogūs vidpadžiai, ir daugiasluoksnis padas. Tik spalva, kaip atrodė vienam iš Schwartzo anūkų, mus nuvylė. Berniukas net nenorėjo išbandyti masinio gaminio prototipo 1973 m. "Jie geltoni!" Jis sušuko.
Rinkodara Veronesi
Taip, spalva nebuvo tokia bloga, bet kažkaip netradicinė. Odos atsargos buvo didelės, jos perdažyti nepavyko dėl gamybos technologijos įmantrybių, o aiškinti kiekvienam pirkėjui, kodėl taip yra, yra varginantis ir ne visada efektyvus užsiėmimas. „Timberland“ avalynės pardavimas (su medkirčių užuominomis) iš pradžių buvo neįspūdingas, nepaisant visų privalumų. Problemas išspręstų teisingas prekės rinkodaros pateikimas.