Kompania Nivea. Historia e markës Nivea

NIVEAështë një markë tregtare në pronësi të kompanisë gjermane Beiersdorf AG.

Nivea vjen nga fjala latine niveus/nivea/niveum, që do të thotë "borë e bardhë".

Histori

Në Gjermani në 1882, farmacisti Paul Karl Beiersdorf shpiku suva ngjitëse dhe pas shpikjes së tij ai themeloi kompaninë Beiersdorf, e cila sot është një gjigant në industrinë e kozmetikës.

Historia e markës Nivea daton në vitin 1890, kur një biznesmen i quajtur Oskar Troplowitz bleu kompaninë Beiersdorf nga themeluesi i saj.

Në vitin 1914, Beiersdorf operoi jo vetëm në Gjermani, por gjithashtu prodhoi dhe shiti një pjesë të konsiderueshme të mallrave të saj jashtë vendit në 34 vende. Shkalla e kompanisë mund të vlerësohet nga fakti se në fillim të viteve 1930. Një milion e gjysmë njerëz punonin në ndërmarrjet në pronësi të Beiersdorf. Gradualisht, gama e produkteve të kompanisë u zgjerua. Përveç kremit, arnave dhe shiritave ngjitës, fillon prodhimi i sapunit dhe pluhurit. Seria NIVEA po përditësohet gjithashtu - shfaqen produkte për flokët dhe lëkurën e kokës, dhe pak më vonë - shampo dhe produkte styling.

Në mesin e viteve 20, posterat e Art Nouveau kishin tashmë krem, sapun, pluhur dhe qumësht flokësh. Në vitin 1920 u zhvillua një ngjarje historike - reklamimi i parë i produkteve NIVEA në kinema. Një video e animuar reklamonte kremin NIVEA në tuba.

Kompania Beiersdorf në ato ditë ishte flamuri i kozmetologjisë. Në vitin 1922 u lançua kozmetika e parë në botë për meshkuj. Në fillim ishte vetëm sapun rroje. Por ishte ky sapun që përfundimisht u shndërrua në shkumë dhe xhel rroje NIVEA.

Për çdo gjë ka një herë të parë. Çdo markë globale sot filloi ngjitjen e saj me zbulime të suksesshme. Shpikjet e dobishme e bëjnë jetën më të lehtë, më cilësore dhe u japin bizneseve që zotërojnë të drejtat për një produkt të ri një shans për të pasur sukses. Beiersdorf, e cila zotëron markën Nivea, ndoqi këtë rrugë. E gjitha filloi me krijimin e një emulsioni farmaceutik me bazë uji-vaj. Në atë kohë, nuk kishte analoge të një produkti që mund të arrinte hidratim të qëndrueshëm. Ndoshta zbulimi i dobishëm do të kishte humbur me kalimin e kohës, por biznesmeni i zgjuar Oscar Troplowitz nuk e la që ideja e freskët të shkonte dëm.

Beiersdorf - fillimi i udhëtimit

Oscar Troplowitz, emri i të cilit lidhet me shfaqjen e markës Nivea, lindi në familjen e një arkitekti të suksesshëm gjerman me rrënjë hebreje. Në fëmijëri djalin e tërhoqi arti, por prindërit nuk e lejuan djalin të bëhej artist. Babai im këmbënguli për një specialitet të zakonshëm. Oscar, pasi kishte punuar 3 vjet pas mbarimit të shkollës së mesme si student farmacisti, zgjodhi të ndiqte hapat e xhaxhait të tij - të bëhej farmacist, në vend që të vazhdonte përpjekjet e të atit. Pasi mori një diplomë nga fakulteti i mjekësisë së universitetit, i riu vazhdoi studimet, duke u bërë pronar i një diplome Doktori të Filozofisë.

Në 1890, Oskar u vendos në Hamburg, u martua me kushëririn e tij dhe mori një punë si ndihmës farmacisti. Talenti dhe ambicia nuk e lejuan të qëndronte gjatë mënjanë. Një ditë, duke parë një numër tjetër të Pharmazeutische Zeitung, Oscar zbuloi një ofertë interesante për shitjen e një kompanie farmaceutike. Kompania në atë kohë i përkiste Paul Karl Beiersdorf dhe prodhonte produkte mjekësore për qëllime dermatologjike. Artikulli kryesor i produktit ishte suva ngjitëse. E shfaqur në 1882 dhe duke mbajtur emrin e themeluesit, kompania nuk solli fitim të konsiderueshëm. Beiersdorf ra dakord për një marrëveshje prej 70 mijë markash, e cila nuk mund të korrigjonte gjendjen e tij të lëkundur financiare.

Troplowitz i zgjidhi shpejt gjërat dhe e nxori kompaninë e dëshpëruar nga kriza. Pronari i ri vlerësoi perspektivat e zhvillimit dhe tërhoqi vëmendjen për shitjet e organizuara në mënyrë të palogjikshme të produkteve të gatshme. Mungesa absolute e reklamave nuk e lejoi ndërmarrjen të zhvillohej dhe ngadalësoi punën e vazhdueshme. Pajisjet e vjetruara kërkonin modernizim. Oscar, i mbështetur nga babai dhe xhaxhai i tij, e mori detyrën me entuziazëm. Fushata reklamuese për produktet Beiersdorf, e organizuar nga Troplowitz, hyri në histori si promovimi i parë në shkallë të gjerë i produkteve farmaceutike në Gjermani.

Zhvillimi vazhdoi me një ritëm të shpejtë në 1892, kompania tashmë kishte nevojë për një zonë të re për një dysheme tregtare. Përveç promovimit, Troplowitz u përfshi ngushtë në përmirësimin e produkteve dhe zhvillimin e produkteve të reja. Përfshirja e Paul Unn, një dermatolog dhe ish-partner i Beiersdorf, nxiti punën kërkimore. Reklamimi aktiv i çdo produkti të ri rriti popullaritetin e produkteve të kompanisë. Zhvillimi i një segmenti të produktit të lidhur - kaseta izoluese shtëpiake - bëri të mundur forcimin e fortë të pozicionit të kompanisë. Pavarësisht nga veçantia e mallrave, Troplowitz u përpoq të arrinte masat e gjera, kështu që ai gjithmonë i mbante çmimet në një nivel të përballueshëm. Kështu, natyra e fortë sipërmarrëse dhe talenti shpikës i pronarit e promovuan gradualisht kompaninë Beiersdorf drejt suksesit.

Lindja e markës Nivea

Troplowitz kishte instinktet dhe largpamësinë e pabesueshme të një biznesmeni të madh, kështu që ai nuk nxitonte të ndalonte këtu. Krahas zhvillimit të suksesshëm të projektit "llapsa", ai i kushtoi shumë përpjekje zhvillimit të industrisë së kozmetikës. Vëmendja e konsumatorëve u tërhoq nga produktet e kujdesit për lëkurën dhe oralin. Buzëkuqi Labello ishte shumë i kërkuar.

Në 1911, Troplowitz bëri një blerje tjetër - fabrikën Hegeler & Branings. Ambientet e reja ishin të destinuara për futjen e zhvillimeve dermatologjike në prodhim. Pak para kësaj, Isaac Livshits bëri zbulimin revolucionar të një përzierje emulsioni homogjen të quajtur Eucerite. Troplowitz e kuptoi shpejt se si ta përdorte me fitim këtë shpikje unike në atë kohë. Zbulimi dha horizonte të reja në kozmetologji. Farmacistët kryesorë të kompanisë punuan në zhvillimin e një kremi të bazuar në Eucerite.

Produkti i parë unik doli të ishte i bardhë si bora, kështu që u emërua Nivea (nga latinishtja nivius - e bardhë borë). Studime të shumta kanë konfirmuar cilësinë e lartë të produktit. Kremi ndihmoi në ruajtjen e lagështisë në lëkurë, duke ruajtur elasticitetin e saj. Falë formulës së provuar, produkti mbeti i freskët për një kohë të gjatë, duke parandaluar përhapjen e mikroorganizmave.

Kremi ka bërë një revolucion të vërtetë në kozmetologji. Paketimi origjinal që u dha me produktin e ri theksoi rëndësinë e produktit. Një shishe e papërshtatshme në stilin Art Nouveau, në harmoni me kohën, shpejt u shndërrua në një kavanoz kallaji të lyer me ngjyrë të verdhë. Shtimi i një zbukurimi interesant me lule dhe mbishkrimi i zbukuruar e rritën përshtypjen. Dizajni përsëriti kryesisht imazhin e grave të atyre viteve, kështu që zonjat e panë atë tërheqëse dhe tërheqëse.

Reklamimi aktiv kontribuoi në shpërndarjen e shpejtë të produktit. Posteri i artistit të modës Hans Rudi Erdt fitoi zemrat e zonjave, duke përcjellë feminitetin dhe brishtësinë e pabesueshme të vlerësuar në atë kohë. Popullariteti i kremit Nivea ka tejkaluar të gjitha pritjet. Disponueshmëria dhe shkathtësia e produktit e lejoi atë të shndërrohej në një produkt të konsumit.

Linja e suksesit

Gjatë 2 viteve të ekzistencës së tij, kremi ka thyer të gjitha rekordet e popullaritetit. Marka Nivea hyri shpejt në tregun botëror: deri në vitin 1914, ajo kishte hyrë në 14 vende. Kremi ishte më i popullarizuari, por Beiersdorf nuk ndaloi së zhvilluari produkte të reja dhe duke përmirësuar ato ekzistuese. Sapuni, pluhuri, produktet e flokëve dhe shumë më shpejt fituan njohjen e klientëve.

Shkalla e prodhimit u rrit shpejt pas popullaritetit në rritje. Më shumë se 40% e produkteve prodhoheshin jashtë vendit. Në ndërmarrjet Beiersdorf nga fillimi i viteve '30. Rreth 1.5 milion njerëz po punonin tashmë. Linja e produkteve u zgjerua me shpejtësi: krem kundër diellit, shampo, tonik - shumica e produkteve të kompanisë ishin inovative. Shfaqja e kozmetikës së destinuar për burra ishte një trend i ri që i lejoi kompanisë të kalonte pragun e prodhimit masiv.

Fushatat reklamuese të Nivea tërhoqën gjithnjë e më shumë vëmendje. Me kalimin e kohës, drejtimi i "ndikimit" ndryshoi. Nga posterat nuk shikonin më zonja të liga e të hijshme, por gra të thjeshta e madje edhe burra të emancipuar. Reklamimi nuk u kufizua vetëm në mjetet e zakonshme, të padëgjuara - video të animuara, modele demonstrimi, kalendarë.

Që nga vitet '30. Kompania ka vendosur një kurs për "vlerat familjare". Produktet u pozicionuan në mënyrë aktive si universale, të përshtatshme për të gjithë anëtarët e familjes. Kjo ide ndihmoi për të mbijetuar vitet e vështira të luftës. Nivea ruajti neutralitetin nga besimet naziste sa më mirë që mundi. Kompania ishte në gjendje të rëndë, por arriti të mbijetonte dhe të ngrihej shpejt në këmbë.

Pas luftës, Nivea vendosi synimet e saj për të promovuar një mënyrë jetese aktive. Udhëtimet dhe sportet janë bërë pjesë integrale e ideve të reklamave. Qëndrimi individual ndaj përfaqësuesve të vendeve të ndryshme ka lejuar që marka të vendoset fort në raftet në mbarë botën.

Rezistenca ndaj konkurrencës

Që nga fillimi i viteve 70. Mentaliteti i blerësit mesatar po ndryshon dukshëm, përmirësimi i rrjeteve të shitjes me pakicë sjell një rritje të papritur të konkurrencës. Për të ruajtur kërkesën e konsumatorëve, Nivea është në mënyrë aktive:

zgjeron gamën;
promovon politikë të arsyeshme çmimesh;
fokusohet në cilësinë, efikasitetin dhe shkathtësinë e produkteve;
mbështet mbrojtjen e mjedisit.

Që nga themelimi i saj, Nivea ka qenë përtej konkurrencës për shkak të veçantisë dhe disponueshmërisë së produkteve të saj. Marka prezanton një krem "të përjetshëm" për shumë vite. Produktet Nivea konsiderohen si kozmetika më e njohur në botë. Asnjë markë e vetme e produkteve të ngjashme nuk mund të mburret me një gamë kaq të gjerë produktesh universale ose shtrirjen më të gjerë të audiencës konsumatore.

Nivea moderne

Sot Nivea është një nga markat më të famshme në botë. Marka prodhon shumë produkte të ndryshme, ndër të cilat të gjithë do të gjejnë diçka për veten e tyre. Produktet e kompanisë shiten në më shumë se 150 vende. Njerëzit i besojnë markës. Zhvillimet e vazhdueshme i kanë lejuar Nivea të ruajë një reputacion të patëmetë për produkte cilësore për më shumë se 100 vjet.

Nivea moderne është rritur në një korporatë transnacionale që prodhon produkte kozmetike në mbarë botën. Vëllimi i shitjeve të kompanisë tejkalon 6.6 miliardë euro, fitimi neto është 671 milion euro dhe numri i punonjësve është më shumë se 17.5 mijë njerëz. Forcimi i pozicionit të shitjes me 1.3% tregon ecurinë e duhur të zhvillimit, stabilitetin e situatës edhe në kushte të vështira ekonomike.

Në Rusi, Nivea është një nga 20 markat "të preferuara". Produktet më të njohura janë ato të destinuara për trupin, flokët dhe seritë për meshkuj. Shifrat e larta të shitjeve në rajon konfirmojnë pozicionin e fortë të kompanisë. Sot, sfera e ndikimit të Beiersdorf në Rusi po i shërben tregut të shitjeve, por kompania synon të organizojë prodhimin e produkteve në vend në të ardhmen e afërt. Rritja e shitjeve prej 15% përfaqëson perspektivën e zhvillimit të mundësive të shitjeve për Nivea, në kontrast me tregjet e mbingopura të Evropës.

Video të dobishme

Lotaria në aeroport nga Nivea.

1986

Sot, burrat kanë në dispozicion një përzgjedhje të madhe të produkteve për kujdesin e lëkurës. Por 90 vjet më parë, kujdesi për lëkurën e meshkujve ishte kryesisht ujë dhe sapun. Situata ka ndryshuar kryesisht falë NIVEA-s. Pas krijimit të kremit dhe sapunit për rroje, NIVEA u bë themeluesi i një produkti tjetër për kujdesin e lëkurës: në vitin 1980, në raftet e dyqaneve u shfaq balsam pas rruajtjes pa alkool NIVEA. Balsami i butë pas rruajtjes fitoi shpejt pëlqimin e meshkujve, gjë që dëshmoi edhe një herë se meshkujt gjithashtu kanë nevojë për produktet e tyre të kujdesit të lëkurës. Zbulimi tjetër inovativ ndodhi në vitin 1986, kur u shfaq NIVEA MEN - linja e parë e produkteve të kujdesit të zhvilluara posaçërisht për burrat, duke marrë parasysh karakteristikat e lëkurës së tyre. Produktet NIVEA Men gjetën shpejt rrugën e tyre në banjat e meshkujve dhe sot gama përfshin kremra, shampo, produkte stilimi të flokëve, produkte dushi dhe kujdesi për trupin, produkte për fytyrën dhe produkte kundër plakjes.

NIVEA për barazinë gjinore: burrat zbulojnë produkte për kujdesin e lëkurës

Në vitet 1980, NIVEA zhvilloi shumë produkte për kujdesin e lëkurës për meshkuj dhe ato u bënë menjëherë të njohura.

NIVEA nxjerr në treg balsamin e parë pas rruajtjes pa alkool që nuk irriton, por përkundrazi qetëson dhe zbut lëkurën pas rruajtjes.

Xhel, sapun apo krem? Prerës me shumë mënyra apo sistem rruajtjeje 3D? Në atë kohë, burrat nuk ishin ende të llastuar për zgjedhjen kur bëhej fjalë për produktet e rruajtjes, por kremi i rruajtjes NIVEA ishte një fillim i mrekullueshëm.

1998

Brezi i vjetër po fiton një ndjenjë të re të vetëbesimit. Ata kanë para, një ndjenjë të rinisë së tyre dhe pritshmëri të larta në lidhje me cilësinë e jetës. Kjo ndjenjë shtrihet në kujdesin e lëkurës. Departamenti i kërkimit i NIVEA identifikon marrëdhënien midis plakjes dhe ndryshimit të nevojave të lëkurës. Rezultati është një linjë e re produktesh për kujdesin e lëkurës së pjekur. Për herë të parë në histori, produktet e kujdesit të lëkurës po krijohen posaçërisht për gratë mbi 50 vjeç. Përparimi nuk qëndron ende: teknologjitë kompjuterike dhe metodat e vizualizimit po zhvillohen, gjë që na lejon të hedhim një vështrim tjetër në lëkurën dhe proceset që ndodhin në të. Qendra Kërkimore NIVEA po bën zbulime të reja në lidhje me strukturën dhe funksionin e lëkurës sonë. Falë të dhënave të marra, në vitin 1998 Beiersdorf ishte ndër të parët që zhvilloi një krem të bazuar në një komponent që është natyrshëm i pranishëm në lëkurë. Në vitet në vijim, NIVEA përdor CoQ10 pothuajse në të gjitha kategoritë e produkteve: nga linja NIVEA For Men deri tek kremrat NIVEA Sun.

Një revolucion në botën e kujdesit të lëkurës: kremi i parë i NIVEA me Koenzimë Q10

Q10 po bëhet një përbërës kyç në shumë produkte për kujdesin e lëkurës.

Në vitin 1998, studiuesit NIVEA bënë një zbulim revolucionar në luftën kundër rrudhave.

NIVEA po zhvillon një krem që përmban një enzimë aktive në lëkurën tonë - koenzimën Q10.

2011/2014

Ne e vlerësojmë gjithnjë e më shumë pamjen tonë rrezatuese, të rregulluar dhe jeta jonë bëhet më dinamike dhe stresuese. Por pavarësisht shpejtësisë dhe stresit të jetës moderne, me NIVEA nuk keni pse të hiqni dorë nga momentet e këndshme kushtuar kujdesit për veten. Në fund të fundit, NIVEA ka zhvilluar një linjë produktesh inovative që ofrojnë kujdes të klasit të parë me investim minimal në kohë. Si rezultat, në vitin 2011, u shfaq linja e parë e deodorantëve NIVEA: Mbrojtje e padukshme për të zezën dhe të bardhën, duke lënë praktikisht asnjë shenjë të bardhë në rrobat e errëta dhe njolla të verdha në rrobat e lehta. Ishte një zbulim i vërtetë!

Shpejt pasoi një tjetër zbulim: në vitin 2014, një kondicioner trupi me shpëlarje u shfaq në raftet e dyqaneve. Ky produkt përshtatet në mënyrë të përkryer në rutinën e përditshme të higjienës së burrave dhe grave moderne dhe kursen shumë kohë sepse mund të aplikohet shumë shpejt pikërisht në dush. Tani çdo ditë juaj është e mbushur me kujdes të klasit të parë për lëkurën!

Teknologji revolucionare për prodhimin e deodorantëve që nuk njollosin

Në vitin 2011, një deodorant inovativ me veprim të gjatë (deri në 48 orë) u shfaq në raftet, duke mos lënë mbetje dhe duke u kujdesur për lëkurën tuaj: NIVEA Mbrojtje e padukshme për bardh e zi.

Locioni i parë i trupit nga NIVEA që mund ta përdorni direkt në dush

Në vitin 2014, studiuesit e Beiersdorf shpikën një mënyrë të re për të aplikuar kremin shpejt dhe me lehtësi: një kondicioner trupi për përdorim në dush. Ky trajtim revolucionar në dush ka marrë shumë reagime pozitive. Menjëherë pas kësaj, u shfaq një linjë e tërë

Sot dhe nesër

Në vitin 1911, NIVEA filloi marshimin e saj fitimtar me një krem, dhe sot kompania ofron një gamë të madhe prej më shumë se 500 produkteve. Gjatë viteve, NIVEA i ka prezantuar botës shumë produkte inovative për kujdesin e lëkurës. Dhe produkte të reja vazhdojnë të shfaqen. Gjatë krijimit të linjës *Natural Balance*, NIVEA kujdeset për mjedisin, sepse ky problem është shumë pranë shumë njerëzve. Kjo është linja e parë NIVEA me përbërës kryesisht natyralë, duke përfshirë ata të rritur në ferma organike. Përveç kësaj, në raftet u shfaqën topa aktivë me serum kundër rrudhave NIVEA Q10plus; Përqendrimi i koenzimës Q10, një komponent i rëndësishëm i lëkurës sonë, është dukshëm më i lartë se në produktet e tjera kundër rrudhave në linjën NIVEA Q10plus. Dje, sot dhe nesër - NIVEA ka qenë gjithmonë, është dhe do të jetë standardi i artë në kujdesin e lëkurës. Lexoni gjithashtu për momente të tjera të rëndësishme në historinë e markës së famshme të kujdesit të lëkurës: NGA DITA E PARË - NJË HAPI PËRPARA

Vazhdimi i historisë së suksesit

Qendra Kërkimore NIVEA po punon për zhvillimin e një gjenerate të re të përbërësve aktivë, që do të thotë se në të ardhmen klientët tanë do të kenë mundësinë të zgjedhin nga një shumëllojshmëri produktesh me cilësi të lartë dhe efektive për kujdesin e lëkurës.

Reklamat vintage nga viti 1985 e deri më sot

Faqja e internetit

Nivea vjen nga fjala latine niveus/nivea/niveum, që do të thotë "borë e bardhë".

Histori

Në Gjermani në 1882, farmacisti Paul Karl Beiersdorf shpiku suva ngjitëse dhe pas shpikjes së tij ai themeloi kompaninë Beiersdorf, e cila sot është një gjigant në industrinë e kozmetikës.

Historia e markës Nivea daton në vitin 1890, kur një biznesmen i quajtur Oskar Troplowitz bleu kompaninë Beiersdorf nga themeluesi i saj.

Shkruani një koment për artikullin "Nivea"

Shënime

Lidhjet

Fragment që karakterizon Nivea

Rostov buzëqeshi.
– Mon cher comte; Vous etes l"un de mes meilleurs ecoliers, il faut que vous dansiez, "tha Jogeli i vogël, duke iu afruar Nikolait. "Voyez combien de jolies demoiselles. Shikoni sa vajza të bukura!] – Të njëjtën kërkesë ia bëri edhe Denisovit, njëherit ish-nxënës i tij.
"Jo, mon cher, je fe"ai tapisse"dmth, [Jo, i dashur im, unë do të ulem pranë murit," tha Denisov. "A nuk ju kujtohet se sa keq i kam përdorur mësimet tuaja?"
- Oh jo! – tha Jogeli me nxitim duke e ngushëlluar. – Ishe thjesht i pavëmendshëm, por ke pasur aftësi, po, ke pasur aftësi.
Luhej mazurka e sapo futur; Nikolai nuk mund të refuzonte Yogel dhe ftoi Sonya. Denisov u ul pranë zonjave të moshuara dhe, duke u mbështetur me bërrylat në saber, duke shtypur rrahjen e tij, tha diçka me gëzim dhe i bëri zonjat e moshuara të qeshin, duke parë të rinjtë që kërcenin. Yogel, në çiftin e parë, kërceu me Natashën, krenarinë dhe studenten e tij më të mirë. Butësisht, duke lëvizur me butësi këmbët në këpucët e tij, Yogel ishte i pari që fluturoi nëpër sallë me Natasha, e cila ishte e turpshme, por duke kryer me zell hapat. Denisov nuk i hoqi sytë nga ajo dhe goditi rrahjen me saberin e tij, me një shprehje që thoshte qartë se ai vetë nuk kërcente vetëm sepse nuk donte, dhe jo sepse nuk mundej. Në mes të figurës, ai thirri Rostovin, i cili po kalonte pranë tij.
"Nuk është aspak e njëjta gjë," tha ai. - A është kjo një mazurka polake dhe ajo kërcen shkëlqyeshëm - Duke ditur që Denisov ishte madje i famshëm në Poloni për aftësinë e tij në vallëzimin e mazurkës polake, Nikolai vrapoi te Natasha.
- Shkoni dhe zgjidhni Denisov. Këtu ai po kërcen! Mrekulli! - tha ai.
Kur erdhi përsëri radha e Natashës, ajo u ngrit në këmbë dhe me shpejtësi duke gishtat e këpucëve me harqe, me ndrojtje, vrapoi e vetme nëpër sallë në cepin ku ishte ulur Denisov. Ajo pa që të gjithë po e shikonin dhe e prisnin. Nikolai pa që Denisov dhe Natasha po grindeshin, duke buzëqeshur dhe se Denisov po refuzonte, por duke buzëqeshur me gëzim. Ai vrapoi lart.
"Të lutem, Vasily Dmitrich," tha Natasha, "le të shkojmë, të lutem."
"Po, kjo është ajo, g'athena," tha Denisov.
"Epo, mjafton, Vasya," tha Nikolai.
"Është sikur po përpiqen të bindin macen Vaska," tha Denisov me shaka.
"Unë do t'ju këndoj gjithë mbrëmjen," tha Natasha.
- Magjistarja do të më bëjë gjithçka! - tha Denisov dhe hapi saberin e tij. Ai doli nga pas karrigeve, e kapi fort për dore zonjën, ngriti kokën dhe uli këmbën, duke pritur për takt. Vetëm mbi kalë dhe në mazurka, shtati i shkurtër i Denisov nuk ishte i dukshëm dhe ai dukej se ishte i njëjti i ri që e ndjente veten të ishte. Pasi priti rrahjen, ai hodhi një vështrim triumfalisht dhe me lojëra nga ana e zonjës së tij, papritmas i preku njërën nga këmbët dhe, si një top, u hodh elastik nga dyshemeja dhe fluturoi së bashku në një rreth, duke tërhequr zvarrë zonjën e tij me vete. Ai në heshtje fluturoi në gjysmë të rrugës nëpër korridor me njërën këmbë dhe dukej se nuk i pa karriget që i qëndronin përpara dhe u vërsul drejt e drejt tyre; por befas, duke klikuar shtyllat e tij dhe duke hapur këmbët, ai ndaloi në thembra, qëndroi atje për një sekondë, me zhurmën e spurmave, i përplasi këmbët në një vend, u kthye shpejt dhe, duke klikuar këmbën e djathtë me këmbën e majtë, përsëri fluturoi në një rreth. Natasha mendoi se çfarë kishte ndërmend të bënte dhe, pa e ditur se si, ajo e ndoqi - duke iu dorëzuar atij. Tani ai e rrethoi atë, tani në të djathtën e tij, tani në dorën e tij të majtë, tani i rënë në gjunjë, ai e rrethoi atë rreth tij, dhe përsëri u hodh dhe filloi përpara me një shpejtësi të tillë, sikur të kishte ndërmend të vraponte nëpër të gjitha dhomat. pa marrë frymë; pastaj befas ai ndaloi përsëri dhe përsëri bëri një gju të ri dhe të papritur. Kur ai, duke e rrotulluar me shpejtësi zonjën përpara vendit të saj, këputi nxitjen e tij, duke u përkulur para saj, Natasha as nuk u përkul për të. Ajo e shikoi e hutuar, duke buzëqeshur sikur të mos e njihte. - Çfarë është kjo? - tha ajo.
Përkundër faktit se Yogel nuk e njohu këtë mazurka si të vërtetë, të gjithë ishin të kënaqur me aftësinë e Denisov, ata filluan ta zgjidhnin vazhdimisht atë, dhe të moshuarit, duke buzëqeshur, filluan të flasin për Poloninë dhe ditët e mira të vjetra. Denisov, i skuqur nga mazurka dhe duke u fshirë me një shami, u ul pranë Natashës dhe nuk u largua nga ana e saj gjatë gjithë topit.

Dy ditë pas kësaj, Rostov nuk e pa Dolokhovin me njerëzit e tij dhe nuk e gjeti në shtëpi; ditën e tretë ai mori një shënim prej tij. "Meqenëse nuk kam ndërmend të shkoj më në shtëpinë tuaj për arsye të njohura për ju dhe do të shkoj në ushtri, këtë mbrëmje po u bëj miqve të mi një festë lamtumire - ejani në hotelin anglez." Rostov, në orën 10, nga teatri, ku ishte me familjen e tij dhe Denisov, mbërriti në hotelin anglez në ditën e caktuar. Ai u dërgua menjëherë në dhomën më të mirë të hotelit, të zënë për atë natë nga Dolokhov. Rreth njëzet njerëz u grumbulluan rreth tryezës, para së cilës Dolokhov ishte ulur midis dy qirinjve. Në tavolinë kishte ar dhe kartëmonedha, dhe Dolokhov po hidhte një bankë. Pas propozimit dhe refuzimit të Sonyas, Nikolai nuk e kishte parë ende dhe ishte i hutuar në mendimin se si do të takoheshin.
Vështrimi i ndritshëm dhe i ftohtë i Dolokhov u takua me Rostovin te dera, sikur ta kishte pritur për një kohë të gjatë.
"Ka kohë që nuk e shoh," tha ai, "faleminderit që erdhët." Sapo do të kthehem në shtëpi dhe Ilyushka do të shfaqet me korin.
"Erdha të të shoh," tha Rostov, duke u skuqur.
Dolokhov nuk iu përgjigj. "Mund të vini bast," tha ai.
Rostovit iu kujtua në atë moment një bisedë e çuditshme që kishte pasur dikur me Dolokhovin. "Vetëm budallenjtë mund të luajnë për fat," tha Dolokhov atëherë.
– Apo ke frikë të luash me mua? - tha Dolokhov tani, sikur të kishte marrë me mend mendimin e Rostovit dhe buzëqeshi. Për shkak të buzëqeshjes së tij, Rostov pa në të gjendjen shpirtërore që kishte gjatë darkës në klub dhe në përgjithësi në ato momente kur, sikur i mërzitur nga jeta e përditshme, Dolokhov ndjeu nevojën për të dalë prej saj me diçka të çuditshme, kryesisht. mizor, akt .
Rostov u ndje i sikletshëm; ai kërkoi dhe nuk gjeti një shaka në mendjen e tij që do t'i përgjigjej fjalëve të Dolokhovit. Por, para se të mund ta bënte këtë, Dolokhov, duke parë drejt e në fytyrën e Rostovit, ngadalë dhe qëllimisht, në mënyrë që të gjithë të mund ta dëgjonin, i tha:
– A të kujtohet që folëm për lojën... një budalla që do të luajë për fat; Ndoshta duhet të luaj, por dua të provoj.

Nivea është një markë globale për kujdesin e lëkurës dhe trupit në pronësi të kompanisë gjermane Beiersdorf. Në 1882, farmacisti Karl Paul Beiersdorff krijoi një kompani që në 1911 zhvilloi kremin e parë me vaj me ujë të quajtur Eucerit, i cili ishte emulsioni i parë i qëndrueshëm i këtij lloji. Në atë kohë ishte.

Krijimi i një marke tregtare

Në vitin 1900, pronari i ri i Eucerit, Oscar Troplowicz, e quajti kompaninë Nivea (nga fjala latine Niveus / Niveum, që përkthehet si "borë e bardhë"). Gjatë periudhës që Oscar Troplowicz zotëronte kompaninë, ai zhvilloi disa nga produktet e tij, duke përfshirë Nivea leukoplast, Labello dhe të tjerë. Nivea, pavarësisht se u themelua në Poloni, u ble nga investitorët gjermanë në vitet 1930. Nga kjo periudhë, ajo filloi të prodhojë produktet e saj, të tilla si kremra rroje, shampo dhe tonik për fytyrën.

Marka tregtare u konfiskua në shumë vende pas Luftës së Dytë Botërore. Beiersdorf përfundoi riblerjen e të drejtave të konfiskuara të markës tregtare në 1997.
Ndërkombëtarizimi në vitet 1980 lejoi që marka të promovohej në më shumë tregje globale.

Hyrja në tregje të reja

Shkencëtarët e kompanisë filluan të studiojnë efektet e dritës së diellit në lëkurë në fillim të viteve 1930, duke rezultuar në kremin e parë kundër diellit në vitin 1936. Gjatë dekadave të ardhshme, produkte të tjera iu bashkuan kësaj linje produktesh, të tilla si një spray vaji i zhvilluar në 1958 për njerëzit që udhëheqin.

Nivea hyri për herë të parë në tregun e Lindjes së Mesme në vitet 1950, duke ofruar produktet e saj në Jordani, Siri dhe Bahrein. Ai u bë vendi i parë në rajon, produktet kozmetike të të cilit u shfaqën në raftet e dyqaneve lokale. Sot kompania ka një pozicion të fortë në sektorin rajonal të produkteve dhe kremrave për kujdesin e lëkurës, gjë që tregon sukses të vazhdueshëm në këtë fushë, duke ecur gjithmonë në hap me kohën.

Zgjerimi i gamës së produkteve

Produkte të tjera, si qumështi i zhvilluar në vitin 1963, kanë formuar bazën e koleksioneve të kujdesit të lëkurës për një brez të tërë. Formula inovative e qumështit, e cila përfshinte ujë dhe vajra, ishte e lehtë për t'u përdorur. Qumështi u përthit shpejt dhe i dha lëkurës një pamje të bukur dhe elasticitet sa hap e mbyll sytë.

Gjatë historisë së saj 100-vjeçare, marka ka zbatuar projekte të shumta. Ngjyra e famshme blu që bie në sy, e cila tashmë është e lidhur pazgjidhshmërisht me markën, është një nga nuancat shumë të rralla që përfaqëson mbrojtjen dhe sigurinë në mbarë botën.

Ndërkohë, marka Nivea e ka dëshmuar veten mirë në të gjitha fushat e industrisë së kozmetikës, përveç produkteve klasike si locion trupi, kompania prodhon një seri të madhe xhel dushi, shampo dhe kremra për të gjitha llojet e lëkurës. Është i njohur në të gjithë botën, nga Spanja në Tajlandë dhe nga Zelanda e Re në Polin e Veriut. Në këto vende, çdo fëmijë njeh paketimin blu me shkronja të bardha.

Në vitin 1998 u lansua gjithashtu një produkt për kujdesin e lëkurës së fytyrës, i cili përfshinte përbërësin aktiv revolucionar Coenzyme Q10, që gjendet në lëkurën e njeriut dhe ka një efekt të fuqishëm kundër rrudhave. Nivea Visage Q10 u bë një bestseller i menjëhershëm pasi produkti shitej çdo dy sekonda në mbarë botën. Më vonë, kompania ofroi këtë përbërës aktiv në pothuajse të gjitha produktet e kategorisë përkatëse, përfshirë serinë Nivea FOR MEN.

Gjendja e kompanisë sot

Sot Nivea mbulon një gamë të plotë të produkteve për kujdesin e lëkurës dhe kujdesin personal. Është aktive në katërmbëdhjetë segmente të ndryshme të tregut të shëndetit dhe bukurisë. Më shumë se 300 produkte të ndryshme plotësojnë nevojat e konsumatorit - nga kujdesi për lëkurën për fëmijët tek kozmetika për meshkuj. Shumë prej këtyre produkteve ofrohen në mbarë botën. Aktualisht, një markë e njohur për prodhimin e parfumeve për meshkuj është.

Viti 2011 shënon njëqindvjetorin e daljes në treg të kremit Nivea, i cili për dekada ka qenë simbol i besimit dhe i zgjedhjes së miliona klientëve të kënaqur.

Aktualisht, kompania e kozmetikës Beiersdorf AG ka selinë e saj në Hamburg, Gjermani dhe stafi i saj përfshin më shumë se 17,000 punonjës në mbarë botën. Shitjet në vitin 2010 tashmë arritën në 4 miliardë euro. Aksionet e kompanisë janë të listuara në DAX që nga dhjetori 2008. Nivea është marka më e madhe në botë në industrinë e kozmetikës.