Yasmin Sewell është një profesioniste mode, analiste dhe konsulente për shumë marka të famshme. E lindur në Australi, jeton në Angli, ajo e filloi karrierën e saj në modë duke hapur një butik në Londër që ishte i pëlqyer nga të famshmit. Më pas ajo u kthye sërish në Australi dhe punoi si stiliste dhe blerëse personale, sërish për të famshëm.
Drejtori i modës i Style.com. Një nga figurat më të njohura në street style botëror.
Nuk mund të them që garderoba ime është shumë e organizuar. Unë kam dy shina me dy nivele varëse rrobash dhe duhet ta pranoj, ato janë të mbushura me kapacitet.
Kur punoni në modë, nuk keni kohë të vini re se si grumbullohen gjërat. Dhe befas garderoba juaj po shpërthen në qepje. Kam një ndjenjë se së shpejti do të më duhet një dhomë e tërë.
Çdo vit vlerësoj gjithnjë e më shumë kur një gjë i përshtatet figurës sime. Unë patjetër do të ribërë diçka në mënyrë që të jetë 100% e imja. Është shumë e rëndësishme për mua.
Instagrami luan një rol qendror në aktivitetet e mia. Ky është efekti i pranisë së vazhdueshme, sikur në shtëpinë time jeton një vajzë adoleshente që ka nevojë për komunikim të rregullt. Ndonjëherë e dëgjoj, ndonjëherë jo. Por më pëlqen pjesëmarrja e saj, sepse ajo hap shumë gjëra të reja për mua.
Parashikimi për vitin 2017: Vitet e fundit, ndikimi i Evropës Lindore është bërë gjithnjë e më i rëndësishëm në industrinë e modës. Pres një valë të re talentesh nga ky rajon.
Koha e leximit 1 minuta
Koha e leximit 1 minuta
Ju e vini re menjëherë australiane Yasmin Sewell: një tronditje e flokëve kaçurrelë provokuese dhe një mushama e gjatë, pothuajse deri në dysheme, ngjyrë bezhë. Sewell, e cila në moshën nëntëmbëdhjetë vjeç u largua nga Sidnei i saj i lindjes në Londër me qëllimin ambicioz për të pushtuar industrinë e modës, pranon se as që mund ta imagjinonte se në pothuajse njëzet vjet do të arrinte lartësi të tilla. Ajo nuk kishte miliona familje - apo dollarë australianë xhepi për Yves Saint Laurent-in e vjetër - nëna e saj ishte një parukiere, megjithëse me një pasion të madh për modën. Më duhej të punoja. Me duart tuaja. Shumë. Yasmin e la shkollën në moshën pesëmbëdhjetë vjeç, duke marrë një punë si asistente në një agjenci imobiliare. Pozicioni i parë me të vërtetë, në çdo kuptim, në modë ishte një prenotim në një agjenci modelimi në Londër; Pas kësaj, Sewell projektoi dritare në dyqanin Browns. E lodhur nga manekinet dhe çantat pas xhamit, ajo kuptoi: ishte koha për të studiuar. Dhe jo kudo, por në “Pazar”.
Sewell flet me entuziazëm për këtë kohë (si shembull për shumë kandidatë për pozicionin e praktikantit, meqë ra fjala): “Isha praktikanti më i mirë, thjesht i jashtëzakonshëm! Doja të provoja veten në gjithçka! Çdo punë është e nderuar. Unë do t'ju jap këshilla: mos hezitoni të jeni asistenti më i ri, bëni përpjekje, punoni shumë - dhe do të shkoni larg! Tani ajo është një blerëse e respektuar, bashkëpronare e markës Être Cécile dhe, së fundi, fytyra e markës Mango. E gjithë kjo listë kredencialesh nuk ndërhyn në të pasurit një jetë jashtë punës: po, Sewell është e martuar, ka dy fëmijë, mos pyesni se si ia del të gjitha. L'Officiel u përpoq, por ata na u përgjigjën në mënyrë evazive: praktika shpirtërore dhe asgjë më shumë. Meditoni më shpesh - zonja Sewell ka dhjetë vjet që po e shpëton veten nga kjo. Dhe për çfarë tjetër Yasmin proaktive u tha redaktorëve, lexoni më poshtë.
Rreth J.W. Anderson
“Ne e takuam Jonathanin rreth tetë apo nëntë vjet më parë. Më pas ai bëri vetëm veshje për burra - dhe i tregoi në një ekspozitë të vogël në Londrën Lindore. Nga koleksioni i tij i çmendur, po, por padyshim mahnitës, një byzylyk i mbërthyer veçanërisht në shpirtin tim - lëkurë, me një sy xhami brenda. Rreth perimetrit të saj ishte qëndisur me dorë mbishkrimi: Sy për sy. Sapo ëndërrova për këtë byzylyk. Tingëllon e çuditshme, sigurisht, por për shkak të këtij byzylyku, ndjeva një lloj lidhjeje të veçantë me Jonathanin. Në takimin tonë të parë, rreth njëzet minuta më vonë, i thashë: “Ti je i pabesueshëm. Unë mendoj se ju duhet të bëni një linjë femrash. Unë jam gati të punoj me ju falas për gjashtë muaj. Unë gjithashtu do të ndihmoj me nisjen.” Kjo është ajo që ata bënë.”
Rreth yjeve të rinj në horizont
“Është ky djalë absolutisht i shkëlqyer nga Kanadaja, ai është njëzet. Marka quhet Vejas. Unë thjesht e adhuroj atë, gjërat më të talentuara. Më pëlqejnë edhe francezët Wanda Najlon- Vitin e kaluar ata fituan çmimin ANDAM dhe morën një nominim për Çmimin LVMH. Plus ka një markë të shkëlqyer OAMC, edhe nga Franca. Dhe kanadezët Beaufille— Shpesh i vesh vetë. Petar Petrov nga Vjena - nuk është se është një markë e re, por mendoj se është e rëndësishme të dimë për të.”
Rreth stilit të rrugës
“Dikur kam qenë skeptik për gjithë këtë. Mendova: "Së shpejti të gjithë do të qetësohen." Dhe vetëm në javët e fundit të modës e kuptova plotësisht se çfarë roli luan në të vërtetë stili i rrugës. Tani jam përfshirë në shitje me pakicë - e di se çfarë blejnë njerëzit, çfarë i bën ata të blejnë gjëra. Dhe ky është thjesht stil rruge. Mund të qeshësh me modën e rrugës sa të duash, por ajo vazhdon të fitojë vrull. Prania e personazheve të veshur deri në nëntë në Weeks është absolutisht e justifikuar. Ata rrisin shitjet. Ata frymëzojnë njerëzit. Pastaj të tjerët do t'i shikojnë kronikat dhe do të mendojnë: "Si e vesh ajo këmishën me supe kaq të lezetshme?" Më besoni: funksionon."
Rreth ndjekjes së tendencave dhe evolucionit të modës
“Nuk mund të parashikosh kurrë se cila gjë do të të përshtatet dhe cila jo. Kjo është arsyeja pse njerëzit punësojnë blerës personalë. Llojet e ngjyrave, rregullat se çfarë i përshtatet cilës figurë - e gjithë kjo, natyrisht, nuk është anuluar. Por ekziston një kusht më i rëndësishëm - ju duhet të kuptoni se me çfarë jeni të kënaqur. Mund të vesh një kapuç me ngjyrat më të egra, por vetëm nëse ndihem i sigurt në të. Dhe ka mjaft gjëra - në dukje mjaft "të sigurta", fituese - në të cilat do të më mungojë kjo ndjenjë. Ju mund të visheni me një kostum stilisti të denjë për muze, por nëse nuk ndiheni si vetja në të, është një hap i kotë. Në përgjithësi, imazhi nuk është asgjë, rehatia është gjithçka. Ju vetëm duhet të gjeni atë që ju përshtatet, çfarë jeni. Dhe sigurisht, në biznesin tonë të vështirë, "e çuditshme" nuk është aspak një fjalë e ndyrë. Nuk ka turp të jesh i çuditshëm. Pse, unë jam i gjithi për këtë qëndrim! Ndonjëherë njerëzit vijnë tek unë dhe kërkojnë këshilla për gjëra të caktuara. Unë gjithmonë përgjigjem: “Sigurisht që mund ta veshësh. Vetëm provoje!
“Tani kuptimi i luksit si i tillë po ndryshon. Dhe të them të drejtën, më pëlqen. Luksi i vjetër i mirë u shkëput nga bota, nga jeta dhe ishte prerazi jopraktik. E reja është më e aksesueshme, rinore, e zbatueshme në realitet, e veshur. Snobizmi gradualisht po zhduket nga luksi dhe po fillon të plotësojë nevojat e modernitetit. Vetëm shikoni se çfarë po bën Demna! Kjo është pikërisht ajo që i ka munguar industrisë.”
“Prania e personazheve të veshur deri në nëntë në Javën e Modës është absolutisht e justifikuar. Ata rrisin shitjet. Ata frymëzojnë njerëzit. Jo, jo, më besoni, funksionon!”
Rreth zgjedhjes së rrobave
"Jo, kjo nuk është një "dua apo nuk dua" e thjeshtë. Pa analizë, të kuptuarit, pa një qasje intelektuale, thjesht nuk ka rrugë në industrinë tonë. Qoftë për veten time apo për dyqane, unë zgjedh rroba duke marrë parasysh një numër të madh faktorësh: ku po lëviz moda, si po evoluon, çfarë kam në kokën time personalisht, si po ndryshoj, çfarë dua në këtë moment. Për shembull, tani dua të vesh shpatulla të mëdha, të mëdha, direkt nga vitet tetëdhjetë: sa më të gjera dhe më të mëdha, aq më mirë. Ndoshta një vit më parë nuk do të ndihesha aq i lezetshëm në to sa tani. Dhe sigurisht, zgjedhja ime ndikon edhe në përzgjedhjen që bëj si blerës. Unë do të shpall, si Marie Antoinette: "Të gjithë le të veshin supe më të gjera dhe të veshin gjëra një ose dy më të mëdha!" Dhe ata do ta veshin atë, ata nuk do të shkojnë askund.”
Tregu online është tashmë i madh dhe vazhdon të rritet. Dhe ky është ndryshimi më i rëndësishëm në botën e modës në 20 vitet e fundit. Në gjashtë minuta do t'ju tregojnë 500 fustane, pallto dhe kostume, mund të lexoni një artikull që rishikon shfaqjen dhe menjëherë të blini diçka nga koleksioni, dhe menjëherë do t'ju ofrojnë aksesorë të përshtatshëm dhe do t'ju thonë se çfarë të vishni me çfarë", shpjegon Një grua 42-vjeçare nga Londra, Yasmin Sewell, është një yll i stilit të rrugës, orakull i modës, nënë e dy djemve dhe një pioniere e talentit të modës. Ajo ishte e para që shiti rrobat e Christopher Kane (në dyqanin Browns në Londër) dhe e bindi Jonathan Anderson të lëshonte një koleksion për femra.
Dyqani online Farfetch është puna e jetës së saj. E themeluar në vitin 2007 nga sipërmarrësi portugez José Neves, ai është bërë papritmas një shitës i madh me pakicë në internet, duke tejkaluar rivalët Yoox dhe Net-a-Porter në trafik, me dhjetë milionë vizitorë në muaj dhe një vlerë të vlerësuar prej 5 miliardë dollarësh.
Puna e Yasmin është të lidhet me klientët aktualë dhe potencialë, duke u treguar atyre për tendencat e modës dhe mikrotendencat: “Unë u sugjeroj truke stilistike lexuesve - si xhaketë të mëdha, si Saint Laurent, ose kombinimi i një xhakete me pantallona të shkurtra biçikletë, si modelet e veshura në Off - Shfaqje e bardhë. Sigurisht, ne shkruajmë edhe për tendencat kryesore të sezonit, por mikrotrendet janë për ata që dinë.” Yasmin është gjithashtu e përfshirë në rrjetet sociale të Farfetch: historitë e saj janë një mundësi e shkëlqyer për të parë procesin nga brenda. “E gjithë jeta jonë sot është në rrjetet sociale,” pranon ajo. “Përmes rrjeteve sociale ne shohim njëri-tjetrin, gjejmë gjëra, komunikojmë, demonstrojmë marka.” Edhe pse ai u drejtohet botimeve të shtypura për një opinion autoritar: "Në fund të fundit, ekspertët kryesorë të modës janë në revista!"
Zonja Sewell është modeste, sepse ajo vetë është e famshme për stilin e shkëlqyeshëm: sot ajo ka veshur një kërcyes Céline, pantallona pista nga marka e saj Être Cécile dhe trajnerët Nike Air Force 1, në veshët e saj - një palë vathë gjigantë të hollë ari nga stilisti njujorkez. Jennifer Fisher, në gishtin e saj - një unazë diamanti nga marka në modë britanike Jordan Askill, në dore - një orë vintage Bvlgari.
Stili i Yasmin varet nga gjeografia: “Në Nju Jork gjithmonë vesh fustane të bukura. Në Paris vesh diçka vërtet të veçantë nga markat luksoze franceze. Një ditë shkova në Moskë me Miroslava Dumën për një ngjarje të rëndësishme, ku ishin të gjitha këto gra të mrekullueshme; Kam veshur një fustan asimetrik të Meadham Kirchhoff. Dhe në Londër mund të jem çdo gjë që dua, gjë që është e mrekullueshme sepse më kanë tërhequr gjithmonë gjëra të çmendura dhe avangarde. Unë rrezikoj lehtësisht”.
Yasmin vesh J.W. Anderson për çdo ditë gjatë ditës, vesh Loewe nëse dëshiron diçka të bukur, vesh Céline, Preen, Christopher Kane, Y/Project, veshje për meshkuj Junya Watanabe dhe Comme des Garçons.
Dhe gjithnjë e më shpesh ajo vesh gjëra më sportive dhe “rrugë”. “Tani që jam mbi dyzet vjeç, nëse vesh një këmishë dhe fustan elegant, dukem në moshën time - gjërat e ndërlikuara të bëjnë të dukesh më i vjetër. Dhe kapuçat dhe xhupet më bëjnë të dukem më e re.”
Emri i vajzërisë së Yasmin është Abdalla, ajo lindi në Sydney - vajza e dytë e dy parukierëve me origjinë libaneze. Karriera e saj filloi në moshën pesëmbëdhjetë vjeç, kur la shkollën (“E urreja shkollën, studimi nuk është ende gjëja ime”) dhe gjeti një punë si asistente personale e John McGrath, manjatit më të madh të pronave në Australi, kur ai sapo po fillonte. "Ai ishte një nga ata guru të rinj që bën gjithçka ndryshe," thotë Yasmin. "John vendosi shërbimin ndaj klientit në radhë të parë dhe më mësoi të bëj të njëjtën gjë." Dy vjet më vonë, duke e ditur se e ardhmja e saj ishte në modë, ajo u largua. Ajo punoi si oficere e kontrollit të fytyrës në klube nate (“një vit të tërë festa!”), punoi me kohë të pjesshme si stiliste dhe më në fund u bë rezervuese në një agjenci modelimi.
Në moshën njëzet vjeçare, ajo u takua me aktorin britanik Rufus Sewell në një restorant - ai atëherë po xhironte në Australi. "Ne ramë në dashuri për rreth shtatë minuta, unë u transferova në hotelin e tij një javë më vonë, dhe tre javë më vonë ai më ftoi në Londër dhe unë i thashë po." Tre vjet më vonë ata u martuan, katër vjet më vonë u divorcuan.
Në moshën 22-vjeçare, ndërsa jetonte me Rufus-in, Yasmin hapi butikun Yasmin Cho në Soho bohem dhe ai shpejt u bë i njohur. Londra në 1996 nuk ishte bërë ende kryeqyteti i blerjeve: Dover Street Market nuk ishte hapur ende dhe Browns, ku Sewell projektonte dritaret, ishte, sipas fjalëve të saj, shumë i modës së vjetër, si dyqani klasik i mallrave nga filmi Pretty Woman with Julia Roberts: "E urreja me sa arrogancë ndërvepruan me klientët." Dyqani i saj ishte në katin e dytë (bie zilen dhe do të hapej) me divane, të ftuarve u ofruan çaj, kafe, revista dhe lojëra të PlayStation.
"Ishte në modë atëherë," qesh ajo. "Blerjet ishin përgjithësisht argëtuese." Courtney Love, Sienna Guillory, Sam Taylor-Wood dhe stilistja e famshme Anna Bingemann ishin ndër klientët e rregullt të butikut.
Në vitin 2012, Yasmin u martua me publicistin Kyle Robinson. Tani ai punon me Yasmin në markën e saj Être Cécile. Ajo dhe djemtë e saj, Knox gjashtë vjeç dhe Renzo tre vjeç, jetojnë në zonën e Dalston, pranë shumë stilistëve dhe stilistëve të rinj. Yasmin vjen në shtëpi në orën gjashtë, kalon disa orë me djemtë dhe nga dhjetë është tashmë nën mbulesa: "Unë nuk shkoj në festa - dua të kem energji për fëmijët. Përpiqem të mos zgjatem as në shfaqje: katër ditë në Paris, një në Milano - pjesën tjetër e shikoj online.”
Këtë të enjte, më 27 shtator, Buro 24/7 pret një mbrëmje të quajtur Buro 24/7 Goes International . Me këtë rast, disa të ftuar të huaj do të vijnë në Moskë. Midis tyre është Yasmin Sewell, e cila ishte e përfshirë në blerjet në dyqanet Browns dhe Liberty në Londër dhe në 2008 hapi kompaninë e saj të konsulencës për modën dhe stilin e jetës Yasmin Sewell.Ltd. Në prag të mbërritjes së saj në Moskë, Yasmin iu përgjigj disa pyetjeve tona.
Yasmin, na tregoni se si keni filluar të punoni në industrinë e modës, çfarë ju bëri profesionistin që jeni sot?
Kam pasur disa punë të ndryshme përpara se të bëhesha blerës. Fillova në një agjenci modelesh, më pas punova si stiliste, bashkëpunova me Harper's Bazaar në Britaninë e Madhe dhe Amerikë, por kur hapa dyqanin tim në moshën 22-vjeçare, kuptova: ky është i imi!
Çfarë keni ëndërruar të bëheni si fëmijë? Më thoni diçka rreth vetes.
Doja të punoja në industrinë e modës që kur isha adoleshente. Nuk e kam menduar kurrë se do të punoja në prokurim, nuk e dija që ishte për mua derisa e provova. Fëmijërinë time e kalova në Australi, ku kishte shumë ajër të pastër dhe liri, por nuk kishte modë në mënyrën që unë e dua sot. Kjo ndjenjë e modës shpërtheu brenda meje kur u transferova në Londër. Unë isha 19 vjeç.
Ne e dimë që në një mënyrë apo tjetër keni qenë të lidhur me stilistë të rinj dhe të talentuar britanikë. Na tregoni se kujt e keni zbuluar talentin dhe si e keni ushqyer atë.
Unë pata fatin të "zbulova" Christopher Kane, isha personi i parë që punova me të. Ne nënshkruam një kontratë ekskluzive për një vit kur unë po blija drejtorin në Browns (shitës me pakicë në Londër - Ed.). Në të njëjtën kohë, vura re Marios Schwab, Meadham Kirchhoff, Roksanda Ilincic, këtë të fundit e këshillova në fillim. Në Londër, ndihmova Peter Pilotto, u përpoqa të sillja marka të huaja, për shembull, Acne. Meqë ra fjala, unë kam qenë një nga promovuesit kryesorë të kësaj marke në vend. Gjithashtu, falë meje, Pierre Hardy dhe disa marka amerikane u bënë të njohura në Londër: Rodarte, The Row, Phillip Lim. Ka shumë të tjera, por nuk i mbaj mend të gjitha tani!
Si u njohët me JW Anderson?
Kur punoja në Liberty, pashë një byzylyk që ai bëri në sallonin e tij në Londër, ndërsa punonte në koleksionin e tij për meshkuj. Isha aq i magjepsur nga ky krijim sa vendosa të gjeja pak kohë, të cilën pothuajse nuk e kisha në atë kohë, për t'u takuar me të. Kur u takuam dhe studiova punën e tij, ndjeva një dëshirë të fortë për të parë linjën e tij femërore. Ai pranoi të fillonte punën për të dhe unë i ofrova ndihmën time ashtu, në baza vullnetare. Jonathan ishte një partner i jashtëzakonshëm, ai është një gjeni, absolutisht i çmendur, pi shumë kafe dhe pi duhan shumë. Por unë ende dua shumë të kujdesem për të.
A ju kujtohet ndonjë përvojë qesharake duke punuar me stilistë të rinj?
Një gjë qesharake ndodhi kur fillova të punoja me Rick Owens. Filloi kur gjeta xhaketat e tij fatkeqe lëkure diku në thellësi të një ekspozite pariziane dhe më pas vendosa të shes koleksionin e tij në butikun tim në Londër në 1999. Më pas ai u vendos në Los Anxhelos dhe telefononte çdo javë për të mësuar se si po shkonin gjërat me shitjet. Rick madje i kërkoi Courtney Love të vinte në dyqanin tim dhe të blinte të gjithë koleksionin e tij të grave në mënyrë që unë të vazhdoja të bëja blerje. Ai kishte vërtet nevojë për ndihmë dhe mbështetje në atë moment.
Me cilat projekte jeni duke punuar tani? Çfarë shërbimesh ofron kompania juaj e konsulencës?
Specialiteti ynë është të punojmë me shitës me pakicë në blerje. Unë isha përgjegjës për rishikimin e punës së blerësve të Liberty, ishte nën mbikëqyrjen time që dyqani filloi të fitonte për herë të parë në 12 vjet. Ne gjithashtu punojmë me stilistë të rinj dhe marka luksoze. Ne kemi një program përmes të cilit kultivojmë talente të reja, por kjo është një histori paksa ndryshe. Aktualisht jemi duke punuar me klientë në industrinë e bukurisë - duke identifikuar tendencat e paletës së ngjyrave, duke punuar në strategjitë e marketingut. Ne kemi shumë klientë në Mbretërinë e Bashkuar, Kore, Australi, Francë dhe Amerikë.
Ju po vini tek ne në Moskë për eventin Buro 24/7, ndani me ne mendimet tuaja për këtë qytet dhe shoqatat që lindin kur përmendni Rusinë.
E di që Rusia në tërësi po bëhet një destinacion gjithnjë e më popullor për turizëm. Moska është një nga vendet ku të gjithë do të dëshironin të vizitonin. Jemi shumë kurioz të njihemi me stilistë rusë, kemi dëgjuar shumë për Vika Gazinskaya. Shpresoj se në një periudhë kaq të shkurtër kohore do të jemi në gjendje të zhytemi të paktën pak në kulturën ruse.
Komponentët kryesorë të stilit të Yasmin: Cili është artikulli juaj i preferuar në gardërobën tuaj? Kërcimi im gri lesh kashmiri është nga Christopher Kane. Është e përshtatshme në çdo kohë dhe kudo - në punë, në një festë, gjatë udhëtimit. Rrobat që mund t'ju shpëtojnë në çdo moment? Xhinse, bluza me ngjyra të ndezura dhe një xhaketë me dy krahë. Cila është këshilla juaj e modës apo bukurisë? Investoni në një prerje flokësh elegant që pasqyron stilin tuaj personal. Cila ishte fauxja juaj më e madhe e modës? Kostumi dhe xhupi im kapuçino paisley që i vesh nëpër shtëpi. Dukej si një divan i vjetër veluri. Cili aspekt i modës nuk ju pëlqen? Prodhim masiv, serial i gjërave. Nëse do të mund të vidhnit veshjet e dikujt - një personi të kaluar apo të tashëm, real apo imagjinar - kë do të zgjidhnit? Katharine Hepburn. Unë do të vishja absolutisht çdo send të saj. Cilën pjesë të trupit do të dëshironit të ndryshonit? Këmbët më të gjata dhe një qëndrim i drejtë nuk do të më dëmtonin. Çfarë e bën të veçantë stilin tuaj? Ndihem sikur ndihem vërtet rehat në atë që vesh, që është vetëbesimi im. Njerëzit rreth meje reagojnë më mirë kur jam i veshur me diçka me të cilën në fakt ndihem rehat, dhe jo si një maniak me "atë veshje nga Vogue". Pesë artikuj që do të çonit në një ishull të shkretë? Bikini Eres, vaj organik, majë Isabel Marant, kruese dhëmbësh dhe tub. Cila është një ditë në jetën e modës së Yasmin Sewell? Unë vesh Braus, një markë braziliane veshjesh Pilates. Pantallona me prerje të lartë ose xhinse Acne, bluza nga Balenciaga dhe Josh Goot, xhaketa xhaketa nga APC dhe çizme. Më pëlqen stili djalosh gjatë ditës dhe më pas veshja e fustaneve në mbrëmje për të ndryshuar humorin tim. 
