PR dhe formimi i opinionit publik. Opinioni publik - metodat e manipulimit të opinionit publik dhe vetëdijes masive

Dërgoni punën tuaj të mirë në bazën e njohurive është e thjeshtë. Përdorni formularin më poshtë

Studentët, studentët e diplomuar, shkencëtarët e rinj që përdorin bazën e njohurive në studimet dhe punën e tyre do t'ju jenë shumë mirënjohës.

Dokumente të ngjashme

Opinioni publik dhe roli i tij në jetën e shoqërisë. Analiza e dokumenteve si metodë për mbledhjen e informacionit sociologjik. Manifestimi real i opinionit publik mbi shembullin e studimit të botimeve periodike. Metodologjia dhe metodologjia për studimin e opinionit publik.

abstrakte, shtuar 11/11/2011

Thelbi i opinionit publik si një manifestim specifik i ndërgjegjes publike. Metodat kryesore të studimit të opinionit publik: kërkimi sociologjik dhe informal, auditimi i komunikimit. Monitorimi i botimeve të mediave masive.

abstrakt, shtuar më 01/16/2010

Opinioni publik si dukuri shoqërore. Funksionet e opinionit publik dhe përkufizimi i tij. Koncepti i qëndrimit shoqëror, ndjenjës shoqërore dhe publike. Metodat e hulumtimit të opinionit publik, burimet dokumentare. Opinioni publik në Rusi.

punim afatgjatë, shtuar më 10/18/2010

Opinioni publik si një grup i shumë vlerësimeve individuale për një çështje specifike. Faktorët që krijojnë opinionin publik. Opinioni publik në Rusi, qendra për studimin e tij. Funksionet shprehëse dhe këshilluese të opinionit publik.

abstrakt, shtuar 12/03/2009

Struktura dhe funksionet e opinionit publik të shoqërisë civile në Kazakistan. Institucioni shoqëror i mendimit kolektiv në media dhe në kontekstin e transformimeve politike. Periudha e tranzicionit dhe vetëdija publike: paradigma të reja.

teza, shtuar 06/06/2015

Roli dhe funksionet e opinionit publik si institucion shoqëror. Karakteristikat dhe teknologjitë e formimit të opinionit publik dhe ndikimi i tij në shoqëri. Mediat masive si burimi kryesor i formimit dhe shprehjes së opinionit publik.

punim afatgjatë, shtuar më 01/23/2011

abstrakt, shtuar 02/01/2010

Opinioni publik si institucion shoqëror dhe gjendje e vetëdijes masive, roli i tij në pikat e kthesës në historinë njerëzore, problemet e kompetencës dhe orientimit shoqëror. Kriteret e opinionit publik, funksionet e tij dhe përvoja kërkimore në botë.

Publiku i qytetit të Mezhdurechensk.

Qyteti kryen të vetat aktivitetet e 81 shoqatave publike dhe organizatave jofitimprurëse, duke përfshirë:

Shoqatat e veteranëve (3),

Shoqatat e personave me aftësi të kufizuara (9),

Organizatat dhe fondacionet bamirëse (6),

Shoqatat publike të grave (2),

Shoqatat publike për të drejtat e njeriut (7),

Shoqatat publike mjedisore (3),

Shoqata sportive dhe rekreative (23),

Shoqatat e fëmijëve dhe të rinjve (10),

Shoqatat kulturore-kombëtare (7),

Shoqata krijuese, arsimore (4)

Bamirëse të qytetit (7),

Emërtimet fetare (13);

Partitë politike (4), përfshirë Partia Komuniste e Federatës Ruse, LDPR, Rusia e Drejtë, Rusia e Bashkuar;

Kryetarët e komiteteve të rrugëve (65 persona);

Organizatat sindikale (16).

Opinioni publik formohet në mënyra të ndryshme, të cilat mund të ndahen në dy grupe - metoda spontane dhe racionale.

Mënyra spontane - ky është më shpesh një reagim i dhunshëm dhe i paplanifikuar ndaj një ngjarjeje që shkaktoi rezonancë të gjerë. Mund të jenë edhe ngjarje të paparashikuara: katastrofa, akte terroriste. Shembulli më elokuent është ngjarja e 11 shtatorit 2001 në Nju Jork. Në opinionin botëror botëror, ka pasur ndryshime të mëdha, pozitive dhe negative. Por ato ndodhën spontanisht, pa planifikim paraprak.

Opinioni publik formohet dhe drejtohet duke përdorur teknologji të caktuara ( mënyra racionale) Ato përdoren nga partitë politike, organet qeveritare, grupe të caktuara të ndikimit që ndjekin qëllime politike.

Menaxhimi i opinionit publik (një mënyrë racionale e formimit) fillon me fazën më të rëndësishme - studimin e opinionit publik. Duket se ky është funksioni i sociologëve që posedojnë metodat e nevojshme. Kërkimi si i tillë është me të vërtetë prerogativë e qendrave sociologjike. Sidoqoftë, çdo specialist i marrëdhënieve me publikun duhet të kuptojë teknologjitë e hulumtimit të opinionit publik në mënyrë që të veprojë si një klient kompetent i studimit ose të përdorë me shkathtësi rezultatet e tij. Shpesh, specialistët e PR janë të shkëlqyeshëm në metodat sociologjike, nganjëherë ata janë sociologë në profesionin e tyre themelor. Kjo i ndihmon ata shumë në zbatimin e projekteve të PR.

Ekzistojnë disa lloje të hulumtimit të opinionit publik.

1. Kërkime sociologjike. Këto janë metoda të përdorura gjerësisht në PR, qëllimi i të cilave është të zbulojë mendimet dhe qëndrimet e grupeve të synuara në lidhje me probleme ose persona të caktuar. Format më të zakonshme: sondazhet e opinioneve, studimet e problemeve, fokus grupet. Elementët e rëndësishëm në sjelljen e tyre janë: shembulli, pyetësori, intervista dhe analiza e rezultateve.

2. Auditimi i komunikimit. Përdoret në rastet kur ekziston një mospërputhje midis subjekteve themelore të PR dhe audiencave të synuara dhe ndodhin dështime të komunikimit. Analizohen arsyet e dështimeve, po kërkohen metoda të rivendosjes së mirëkuptimit dhe besimit të ndërsjellë.

3. Kërkime informale. Këto përfshijnë akumulimin e fakteve, botimeve, materialeve të tjera, si dhe vëzhgimet mbi ndërveprimin e subjektit bazë të PR me audiencat e synuara. Metodat informale nuk kërkojnë ndërhyrje të drejtpërdrejtë në aktivitetet e objekteve të kërkimit.

Opinioni publik është qëndrimi i popullatës ndaj një fenomeni, objekti ose situate të veçantë që ndodh si në një vend të caktuar ashtu edhe në jetën ndërkombëtare. Për nga natyra e tij, opinioni publik shoqërohet gjithmonë me vlerësimin e njerëzve për këtë apo atë proces, dukuri. Në formimin e opinionit publik, rolin kryesor e luan pozicioni klasor i shtresave dhe grupeve të popullsisë që shprehin këtë mendim.

Opinioni publik formohet kur ngrihet një problem për diskutimin e njerëzve, i cili ka një rëndësi të madhe praktike, duke prekur interesat thelbësore të njerëzve (ekonomik, politik, shpirtëror). Ky është kushti i parë për formimin e opinionit publik. Fakti i njohur si "Kuajt hanë tërshërë" ose "Vollga derdhet në Detin Kaspik" ose mesazhi që "Unë sapo erdha nga teatri" dhe "dy herë dy - katër" nuk do të shkaktojë shumë diskutime.

Opinioni publik më së shpeshti ka të bëjë me çështje që lidhen me politikën, ekonominë, ligjin, moralin ose artin, ku ka më shumë polemika dhe prekin interesat e njerëzve.

Subjekt i shqyrtimit publik janë më së shpeshti ato forma të vetëdijes publike, ato çështje që nënkuptojnë ndryshime në vlerësime, karakteristika, d.m.th. përmbajnë një moment polemikash. Ky është kushti i dytë për shfaqjen e opinionit publik.

Për më tepër, nuk duhet të harrojmë kushtin e tretë për formimin e opinionit publik - nivelin e kompetencës. Nëse një person nuk është i njohur me ndonjë çështje të diskutuar, atëherë kur i kërkohet një mendim, ai më shpesh përgjigjet: "Unë nuk e di". Por një mundësi e tillë është gjithashtu e mundur kur një person thjesht nuk ka njohuri të mjaftueshme për të argumentuar, diskutuar çështjen. Mekanizmi për formësimin e opinionit publik është kuptuar ende keq. Goesshtë e vetëkuptueshme që zhvillimi i mendimeve të përbashkëta presupozon luftën e individit. Nëse opinioni i përgjithshëm është formuar për çështje përgjithësisht domethënëse, aktuale dhe tipike për një shoqëri të caktuar, atëherë ajo, duke marrë tipare të pandryshueshme, vepron si një mendim i përgjithshëm. Por çështja nuk është vetëm shkalla e problemeve mbi të cilat formohet opinioni publik, por gjithashtu edhe mënyra se si, nga cilat pozicione, së pari zhvillohet një gjykim kolektiv, grupi dhe më pas një gjykim ndërgrupor, qëndrimi ndaj problemeve të caktuara shoqërore.

Një aspekt tjetër shumë i rëndësishëm i çështjes së analizuar është struktura, thelbi dhe përmbajtja e opinionit publik. Me fjalë të tjera, opinioni publik është një gjendje e veçantë e vetëdijes masive, e cila përmban një qëndrim të fshehur ose të qartë të njerëzve ndaj ngjarjeve dhe fakteve të realitetit shoqëror. Opinioni publik formohet nën ndikimin e të gjitha mjeteve të ndikimit masiv: forcave të ndryshme politike, partive, institucioneve, masmedias. Përvoja personale e një personi, jeta e tij në mikrostrukturën sociale gjithashtu merr pjesë në formimin e saj. Nga ana tjetër, opinioni publik gjithashtu mund të lindë spontanisht, nën ndikimin e disa rrethanave dhe situatave specifike të jetës.

Në teorinë e opinionit publik, një nga pikat më të rëndësishme është ndarja e subjektit dhe objektit. Një objekt zakonisht nënkupton një pjesë specifike të realitetit përreth, për të cilën lindin gjykime me vlerë kolektive të njerëzve. Nën këtë temë është një grup shoqëror që gjeneron gjykime të vlerave kolektive për një problem specifik.

Një nga përbërësit e opinionit publik, përkatësisht përbërësi i tij subjektiv, është imazhi i një situate, procesi, grupi apo individi që është karakteristikë e këtij grupi. Në këtë kuptim, opinioni publik është një koncept më i gjerë, pasi shoqërohet me procese të ndryshme objektive, përvojën e kaluar, presupozon formimin e llojeve të ndryshme të gjykimeve bazuar në ngjarjet e kaluara, njohuritë dhe përvojën ekzistuese. Për shembull, një grup mund të ketë imazhin e një lideri politik si një politikan i aftë dhe një person simpatik. Në të njëjtën kohë, opinioni i saj publik mund të jetë bindja se me një ndryshim në ekuilibrin e forcave politike dhe një përkeqësim të situatës së brendshme politike, ky udhëheqës politik X nuk do të jetë në gjendje të kontrollojë situatën, ndërsa lideri politik Y, me natyrë më autoritare, do të jetë më efektiv në një situatë të tillë. situatat.

Një imazh është gjithmonë një imazh i një personi specifik, grupi, procesi, ngjarjeje, etj. Subjekti i imazhit është një individ. Në një grup shoqëror, imazhe të ngjashme mund të lindin midis anëtarëve të tij si në mënyrë spontane, ashtu edhe për shkak të proceseve të shkaktuara posaçërisht.

Në varësi të pasojave shoqërore të ndikimit të gjykimeve kolektive të vlerës së njerëzve në vetëdijen dhe sjelljen e tyre, funksionet rregullatore (rregullatori i marrëdhënieve midis njerëzve), arsimore (zbatimi i ndikimit ideologjik dhe socio-psikologjik mbi njerëzit), informuese (opinioni publik është një lloj specifik i informacionit shoqëror) dallohen. Funksionet e kontrollit, këshillimit dhe udhëzimit të opinionit publik dallohen në varësi të natyrës së ndikimit në institucione të ndryshme publike ose tek individët.

Elementi kryesor i strukturës së opinionit publik është vlerësimi shoqëror. Vlerësimet shoqërore kanë shkallë të ndryshme të racionalitetit. Vlerësimi më racional shoqëror është ai në të cilin regjistrohet një qëndrim i vetëdijshëm qartë i një personi ndaj realitetit përreth. Ekzistenca e opinionit publik është e pamundur pa elemente të njohurive, të përditshme dhe shkencore, në lidhje me temën e gjykimit. Këto elemente të njohurive përdoren për të formuar një vlerësim rreth tij, për të zhvilluar një qëndrim të caktuar ndaj tij.

Përveç elementeve të njohurive racionale, struktura e opinionit publik përfshin përfaqësime - një imazh i përgjithësuar i shumë përshtypjeve shqisore, njohuri vizuale-figurative që shpesh lindin si rezultat i punës së imagjinatës.

Opinioni publik është një edukim shpirtëror dhe praktik, atëherë struktura e tij përmban elemente që i orientojnë njerëzit në zbatimin e mendimeve të tyre në akte të sjelljes. Këto elemente duhet të përfshijnë një qëndrim, thelbi i të cilit është gatishmëria ose predispozicioni i një individi, një grupi njerëzish për të vepruar në një mënyrë të caktuar. Elementet vullnetare, të cilat pasqyrojnë orientimin e ndërgjegjshëm dhe të synuar të veprimeve të një personi, i përkasin të njëjtit lloj.

Kështu, opinioni publik në strukturën e tij është një sistem kompleks, i cili përfshin si përbërës racionalë dhe emocionalë, ashtu edhe vullnetarë.

Opinioni publik ka një numër karakteristikash cilësore, përfshirë fokusin, intensitetin, prevalencën, stabilitetin dhe dinamizmin, pjekurinë.

Gjykimet e njerëzve për çdo fenomen shpesh lidhen me aspekte të ndryshme të tij dhe përfaqësojnë një sërë vlerësimesh të ndryshme, të cilat në fund të fundit mund të shprehin një qëndrim pozitiv, negativ ose të ekuilibruar të njerëzve ndaj realitetit. Intensiteti shpreh një ose një shkallë tjetër të gjykimit të vlerës në bazë të "më shumë - më pak", për shembull, fort pozitiv, dobët negativ, etj.

Në një numër rastesh, opinioni publik është relativisht i qëndrueshëm, domethënë nuk ndryshon. Stabilizuesit e stabilitetit këtu janë nevoja shoqërore, interesa, të cilat, si rregull, janë të një natyre afatgjatë. Dinamizmi shoqërohet me rëndësinë, mprehtësinë e problemit mbi të cilin lindin gjykimet e vlerës kolektive të njerëzve.

Karakteristika më komplekse e opinionit publik është pjekuria, e cila shpreh qëndrueshmërinë e saj, qëndrimin e vetëdijshëm, unanim të njerëzve, një ndërthurje harmonike të interesave publike, kolektive dhe personale.

Një karakteristikë e rëndësishme e opinionit publik është kompetenca, e cila kuptohet si zotërim i njohurive dhe përvojës nga njerëzit për vlerësimin e saktë kolektiv të një problemi të veçantë. Prania në jetën publike e një dukurie të tillë si opinioni publik ngre çështjen e rolit të tij shoqëror dhe funksioneve që ai kryen.

Siç e dini, opinioni publik është një formë e vetëdijes masive, e cila pasqyron qëndrimin e fshehtë ose të qartë të grupeve të ndryshme të njerëzve ndaj ngjarjeve dhe proceseve të jetës reale, duke ndikuar në interesat dhe nevojat e tyre. Opinioni publik mund të shprehet publikisht, duke ndikuar kështu në funksionimin e shoqërisë dhe sistemit të saj politik. Preciselyshtë pikërisht mundësia e një deklarate publike, publike të popullatës mbi problemet aktuale të jetës publike dhe ndikimi i kësaj pozicioni të shprehur me zë të lartë në zhvillimin e çdo procesi, si dhe marrëdhëniet socio-politike. E gjithë kjo pasqyron thelbin e opinionit publik si një institucion i veçantë shoqëror. Duke marrë parasysh sa më sipër, dhe gjithashtu duke marrë parasysh që shteti ynë, në përputhje me ligjin kryesor - Kushtetutën, duke shpallur shoqëror, roli i opinionit publik si një nga mjetet për formimin e vetëdijes masive është thelbësor.

Opinioni publik është formuar në një numër të madh fushash dhe çështjesh të rëndësishme për një shoqëri të veçantë, qytetarë dhe madje edhe shtet. Padyshim, në vendin tonë, çështje të tilla përfshijnë marrëdhënie që lidhen me sponsorizimin dhe bamirësinë, si mjetet më efektive dhe të suksesshme të PR për aktivitetet e marketingut. Shpesh, njerëzit që nuk janë afër aktiviteteve të tilla ngatërrojnë këto koncepte ose i kombinojnë ato në një tërësi. Për të shmangur këtë gabim, duhet të njihni terminologjinë e këtyre koncepteve. Sponsorizimi është përfundimi i një kontrate me një organizatë në kushte reciproke të dobishme, ku të dy palët marrin diçka që duan. Rolin kryesor këtu e luan përfitimi i njërës palë nga tjetra. Bamirësia, nga ana tjetër, është dhurimi i parave dhe gjërave, ilaçeve, me një fjalë, i çdo burimi për çdo qëllim. Duke folur për bamirësinë, vlen të theksohet se ky aktivitet është i painteresuar. Si rezultat, këto koncepte bashkohen nga vetëm një aspekt - njëra palë i siguron tjetrës një burim të caktuar, dhe kjo, mbase, këtu mbarojnë të gjitha ngjashmëritë.

Duke marrë parasysh faktin që vetë aktiviteti i PR në Rusi filloi të zhvillohej relativisht kohët e fundit, është logjike dhe e arsyeshme të merren parasysh mënyrat e formimit të opinionit publik mbi çështjet e sponsorizimit dhe bamirësisë në shtetin tonë dhe sot. Siç u përmend më herët, shumë faktorë luajnë një rol të rëndësishëm në formimin e opinionit publik, të tilla si media: televizioni, radio dhe shtypi. Gjithnjë e më shumë, pozicionet drejtuese merren nga teknologjitë e PR dhe aktivitetet reklamuese. Por vlera e këtyre "mjeteve" në lidhje me sponsorizimin dhe bamirësinë është një përjashtim. Pra, efikasiteti i PR në këto zona varet kryesisht nga motivet për të investuar para në lloje të ndryshme të projekteve. Në ditët e sotme, ata shpesh ofrojnë mbështetje sponsorizimi për sportet dhe artin modern. Përfitimi tregtar i sponsorizimit varet nga përpjekjet dhe shpenzimet financiare të përfshira. Sponsorizimi financohet nga shpenzimet e reklamave. Aktivitetet e sponsorizimit përfshijnë vërtetimin e qëllimeve të sponsorizimit dhe rezultatet e investimit të fondeve, hartimin e një pasqyre të shpenzimeve. Ky aktivitet nënkupton akoma marrjen e përfitimeve. Por ky përfitim nuk shprehet gjithmonë drejtpërdrejt në marrjen e fitimit financiar, përkundrazi është një pagesë për reklamimin e sponsorit, duke tërhequr atraktivitetin e imazhit në sytë e publikut dhe, natyrisht, ndihmë në formësimin e opinionit publik në lidhje me aktivitetet e sponsorit, duke krijuar marrëdhënie të përhershme me media dhe autoritetet.

Në lidhje me bamirësinë, ligji për bamirësinë përcakton: "Aktiviteti bamirës është veprimtari vullnetare, e shprehur në sigurimin e pasinteresuar të forcave dhe mjeteve dhe që synon arritjen e përfitimit publik". Nga këndvështrimi i teknologjive të PR, ndryshimet midis sponsorizimit dhe bamirësisë janë më pak të rëndësishme. Të dy ndihmojnë për të krijuar një imazh pozitiv të organizatës. Aktivitetet tregtare janë më pak faktor në reputacionin e një firme sesa aktivitetet bamirëse dhe sponsorizuese. Midis motiveve të sponsorizimit dhe bamirësisë, nga këndvështrimi i PR, është e rëndësishme të krijosh një imazh pozitiv në lidhje me pjesëmarrjen në zbatimin e projekteve të rëndësishme shoqërore, për të demonstruar aftësinë paguese të dikujt, dhe kështu domethënien sociale.

Sponsorizimi mund të përmirësojë imazhin e një kompanie shumë më efektive sesa reklamimi i drejtpërdrejtë. Sponsorizimi ndihmon për të krijuar dhe ruajtur imazhin e organizatës. Prandaj, reklamat e sponsorizuara po bëhen gjithnjë e më të njohura çdo ditë. Fushat më të njohura për sponsorizim janë ngjarjet sportive. Kjo për faktin se sporti është shumë i popullarizuar si në vendin tonë dhe në të gjithë botën, dhe në fakt, është i lidhur edhe me prestigjin politik të shtetit, një shembull i kësaj janë Lojërat Olimpike në Soçi 2014. Efekti PR i arritur kur sponsorizohen ngjarje sportive është shumë i madh. Ngjarjet sportive tërheqin shumë spektatorë, përfshirë ata ndërkombëtarë, dhe financimi për aktivitetet sportive mbledh së bashku shumë burime, përfshirë ato shtetërore. Artet dhe kultura ofrojnë po aq mundësi sponsorizimi. Ekspozitat e shumta krijuese, koncertet, botimi i veprave të caktuara, si rregull, kanë nevojë për sponsorizim, pasi tërheqin një audiencë të madhe, dhe më shpesh ata e gjejnë atë. Gjithashtu, sponsorizimi dhe kontributet bamirëse në mjekësi dhe kujdes shëndetësor sjellin dividentë të mëdhenj socialë. Investimet e sponsorizimit në pushimet e qytetit, garat lokale sportive, koncertet, festivalet mund të tërheqin vëmendjen e një numri të madh të njerëzve. Ngjarjet lokale ndihmojnë në ndërtimin e marrëdhënieve jo vetëm me komunitetin lokal, por edhe me autoritetet komunale.

Me fjalë të tjera, zyrtarisht - sponsorizimi konsiderohet si pagesë për reklamat, dhe bamirësia - nënkupton ndihmë falas. Bamirësia do të jetë një mjet efektiv i PR nëse publiku është i vetëdijshëm siç duhet për aktivitetet e kompanisë. Nga këndvështrimi i PR, sponsorizimi si një komunikim nuk ndryshon nga një fushatë komplekse reklamuese.

Çështjet e bamirësisë në Rusi janë bërë gjithnjë e më shumë shqetësuese për publikun, falë mediave që mbulojnë projekte të ndryshme bamirësie, veprime, ngjarje dhe ngjallin interes tek popullata. Ka një numër të madh të fondacioneve bamirëse. Këto janë organizata të krijuara për qëllime bamirësie, duke siguruar ndihmë materiale dhe financiare. Formimi i opinionit publik mbi çështjet e sponsorizimit dhe bamirësisë pa dyshim ndikohet nga media, me ndihmën e mjeteve të tilla si, për shembull:

Aksioni bamirës i kanalit të parë "Dobro";

Yjet e biznesit të shfaqjes që janë të përfshirë në mënyrë aktive në këtë lloj aktiviteti kanë një ndikim të madh, shumë prej tyre kanë fondet e tyre: Natalya Vodianova "Zemra e zhveshur", Chulpan Khamatova "Jepni Jetë", Anita Tsoi "Anita" dhe shumë të tjerë.

Bazuar në sa më sipër, mund të konkludojmë se, në kohën tonë, ata filluan t'i kushtojnë vëmendjen e duhur çështjes së sponsorizimit dhe bamirësisë, e cila mund të gjurmohet nga aktivitetet e mediave, publikut dhe figurave të medias që ndikojnë në opinionin publik, duke formuar një qëndrim tolerant ndaj këtyre fenomeneve në shoqërisë.

Referencë bibliografike

Ata filluan ta përdorin këtë term relativisht kohët e fundit dhe vetë fenomeni u vu re në të gjitha epokat historike. Platoni, Aristoteli dhe Demokriti folën për të dhe G. Hegel përshkroi me hollësi opinionin publik. Në shekullin e 20-të, u formua koncepti i saj sociologjik dhe sot shkencëtarë nga vende të ndryshme po eksplorojnë thelbin, rolet dhe funksionet e tij.

Çfarë është opinioni publik?

Nuk ka një përkufizim të saktë të këtij koncepti. Në terma të përgjithshëm, ato mund të quhen një grup gjykimesh që zhvillohen dhe ndahen nga një gamë e gjerë njerëzish. Fenomeni i opinionit publik u vërejt edhe midis popujve primitivë dhe ndihmoi në rregullimin e jetës së fiseve. Diskutimet rreth interpretimit të këtij koncepti vazhdojnë, por çdo vit ai bëhet gjithnjë e më "demokratik", duke pasqyruar proceset që ndodhin në shoqëri. Ai u bë një manifestim i sjelljes politike dhe një metodë e ndikimit në politikë.

Opinioni publik në sociologji

Ne po flasim për vetëdijen publike, e cila shpreh në mënyrë të qartë ose të fshehtë qëndrimin e saj ndaj ngjarjeve, incidenteve dhe fakteve të jetës publike, duke pasqyruar pozicionin e të gjithë ekipit për çështje me interes për të gjithë. Opinioni publik si fenomen shoqëror ka një sërë funksionesh:

Kontrolli social... Opinioni publik mund të lehtësojë ose pengojë zbatimin e vendimeve të qeverisë.
Shprehës... Duke shprehur një pozicion të caktuar, opinioni publik mund të kontrollojë autoritetet publike dhe të vlerësojë aktivitetet e tyre.
Këshillimore... Si rezultat i sondazheve të kryera të popullsisë, është e mundur të zgjidhet ky apo ai problem, të detyrohen përfaqësuesit e elitës politike të marrin një vendim më të ekuilibruar.
Direktiva... Shprehja e vullnetit të popullit gjatë referendumeve.

Opinioni publik në psikologji

Opinioni i shoqërisë si një provë lakmusi pasqyron realitetin dhe e vlerëson atë. Kjo është një lloj prerje e jetës shpirtërore të njerëzve, sepse duke shprehur mendimin e tyre, ata miratojnë ose dënojnë diçka ose dikë. Formimi i opinionit publik çon në zhvillimin e një vlerësimi të unifikuar dhe sjelljes përkatëse në një situatë të caktuar. Shoqëria përbëhet nga një larmi e gjerë e grupeve dhe strukturave. Në familjet, ekipet e prodhimit, organizatat sportive, formohet një mendim i brendshëm, i cili është në thelb publik.

Veryshtë shumë e vështirë t’i rezistosh, sepse çdo person bëhet i pambrojtur, i rrethuar nga gjykime armiqësore. Siç tregon praktika, 10% e njerëzve me të njëjtin mendim janë të mjaftueshme që njerëzit e tjerë të bashkohen me ta. Opinioni publik luan një rol të madh në jetën e njerëzve: ai ofron informacion në lidhje me botën përreth nesh, ndihmon për t'u përshtatur me karakteristikat e një shoqërie të veçantë dhe ndikon në rrjedhat e informacionit.

Opinioni publik dhe vetëdija masive

Ky institucion shoqëror zhvillon modele të sjelljes, duke drejtuar veprimet e njerëzve në drejtimin e zakonshëm. Shpesh një person që ka mendimin e tij e sakrifikon atë për hir të mendimit të shumicës. Marrëdhënia midis koncepteve të tilla si sjellja masive dhe opinioni publik u përshkrua nga E. Noelle-Neumann, i cili hapi të ashtuquajturën "spiralja e heshtjes". Sipas këtij koncepti, njerëzit me një pozicion që bie në kundërshtim me qëndrimet shoqërore "heshtin". Ata nuk shprehin këndvështrimin e tyre, nga frika se do të mbeten në pakicë.

Ky rregullator universal është i pranishëm në të gjitha sferat e jetës njerëzore - ekonomike, shpirtërore, politike. Rathershtë më tepër informale sesa një institucion shoqëror, pasi rregullon sjelljen e subjekteve në shoqëri përmes një sistemi normash informale. Për të përcaktuar sasinë e opinionit publik, përdoren të gjitha llojet e sondazheve, pyetësorëve, etj. Për momentin, ky është një atribut i pandryshueshëm i çdo shoqërie demokratike.

Si formohet opinioni publik?

Edukimi i tij ndodh nën ndikimin e një sërë faktorësh - thashetheme dhe thashetheme, mendime, besime, gjykime, mashtrime. Në të njëjtën kohë, është shumë e rëndësishme që tema e diskutimit të jetë e rëndësishme për një numër të madh njerëzish dhe të sigurojë paqartësi në interpretime dhe vlerësime të ndryshme. Ata që dëshirojnë të dinë se si krijohet opinioni publik duhet të përgjigjen se është po aq e rëndësishme të kesh nivelin e duhur të kompetencës për të diskutuar një problem. Vlen të përmendet ndikimi i internetit në opinionin publik, shtetin, mediat, përvojën personale të njerëzve.

Metodat e manipulimit të opinionit publik

Metoda të tilla janë krijuar për të shtypur vullnetin e qytetarëve dhe për t'i drejtuar mendimet dhe motivet e tyre në drejtimin e duhur. opinioni publik siguron:

Sugjerim.
Transferimi i një çështjeje të veçantë në sistemin e përgjithshëm.
Duke operuar me thashetheme, spekulime, informacione të paverifikuara.
Përdorimi i një metode të quajtur "kufomat e nevojshme". Kjo është një mumje emocionale duke përdorur temën e seksit, dhunës, vrasjes, etj.
Manipulimi i opinionit publik përfshin zgjedhjen e më të voglës nga dy të këqija.
Heshtja e një informacioni dhe propaganda e një tjetri.
Fragmentimi është ndarja e informacionit në pjesë të ndara.
Metoda "Goebbels", në të cilën një gënjeshtër përcillet si e vërtetë, duke e përsëritur vazhdimisht atë.
Mashtrim
Astroturfing. Kontrolli artificial i opinionit publik me ndihmën e njerëzve të punësuar posaçërisht.

Roli i propagandës në formësimin e opinionit publik

Politika është e pamundur pa propagandë, sepse ajo formon një sistem besimesh politike dhe drejton veprimet e njerëzve, duke zhvilluar udhëzimet e nevojshme në mendjet e tyre. Procesi i formimit të opinionit publik ka për qëllim bashkimin e ndërgjegjes politike teorike dhe të përditshme dhe integrimin e ideve të nevojshme për politikën. Si rezultat, një person bën zgjedhjen e tij instiktivisht, "automatikisht". Një ndikim i tillë cilësohet si negativ nëse shtrembëron kriteret dhe normat morale, shkakton tension psikologjik dhe çorienton grupe njerëzish.

Ndikimi i mediave në opinionin publik

Metoda kryesore e ndikimit te njerëzit nga media është stereotipi. Ai siguron krijimin e stereotipave iluzive - iluzione, mite, standarde të sjelljes, të cilat janë krijuar për të shkaktuar reagimin e dëshiruar tek një person në formën e simpatisë, dashurisë, urrejtjes, etj. Media dhe opinioni publik janë të ndërlidhur ngushtë, sepse i pari mund të krijojë një pamje të rreme të botës duke përdorur mundësi manipulimi dhe aftësoni njerëzit që të pranojnë pa kushte gjithçka që thuhet në televizion, radio, etj. Mitet bazohen dhe çdo ideologji bazohet në to.

Ndikimi i opinionit publik tek një person

Opinioni i shoqërisë sjell "të pastër moralisht" nga anëtarët e saj. Opinioni publik dhe thashethemet formojnë dhe mbjellin norma të caktuara të marrëdhënieve shoqërore. Një person mëson të jetë përgjegjës për fjalët dhe veprimet e tij para shoqërisë. Për ata që pyesin se si ndikon opinioni publik tek një person, duhet të theksohet se ai edukon dhe riedukon, formon zakone dhe qëndrime, tradita, zakone. Por në të njëjtën kohë, ajo ndikon negativisht tek njerëzit, duke i “shtypur” duke i detyruar të jetojnë me një sy për ato që thonë njerëzit.

Frika nga opinioni publik

Çdo person ka frikë nga mendimi i shoqërisë, ka frikë nga kritika, e cila minon iniciativën e tij, shtyp dëshirën për të ecur përpara, zhvilluar dhe rritur. Frika nga opinioni publik është shumë e vështirë të shtypet, sepse një person nuk mund të jetojë jashtë shoqërisë. Për shkak të mungesës së ideve, ëndrrave dhe aspiratave, jeta bëhet gri dhe e shurdhër, dhe për disa individë pasojat mund të jenë fatale, veçanërisht nëse prindërit jetonin me një sy në mendimet e njerëzve dhe e rritnin fëmijën në të njëjtën frymë. Frika nga kritikat e bën një person mungesë iniciative, karakter të dobët, të ndrojtur dhe të paekuilibruar.

Varësia nga opinioni publik

Nuk ka njerëz plotësisht të lirë nga mendimet e të tjerëve. Individët e vetë-mjaftueshëm mposhten në një shkallë më të vogël, por njerëzit me një bollëk kompleksesh dhe vetëvlerësim të ulët vuajnë më shumë se të tjerët. Ata të interesuar se kush varet mbi të gjitha nga opinioni publik mund të përgjigjet se këta janë njerëz modestë, me vullnet të dobët, të fiksuar në vetvete. Më shumë gjasa, në fëmijëri, prindërit e tyre nuk i lavdëruan fare, por poshtëruan vazhdimisht dhe nënçmonin dinjitetin e tyre. Frika ndaj opinionit publik është më e lartë se e vërteta, qëllimet, karriera, dashuria.

Si të ndalemi në varësi të opinionit publik?

Nuk është e lehtë, por gjithçka është reale kur ekziston dëshira. Për ata që janë të interesuar se si të heqin qafe opinionin publik, ju thjesht duhet të kuptoni se secili person është unik dhe jo si dikush tjetër. Dhe shumica e njerëzve mbivlerësojnë interesin e tyre për personin e tyre shumë. Në fakt, njerëzit nuk i kushtojnë vëmendje dikujt kaq shpesh. Askush nuk dëshiron të duket qesharak, mizor, budalla ose joprofesional në sytë e të tjerëve, por ai që nuk bën asgjë nuk gabon.

Shoqëria do të gjejë diçka për të kritikuar çdo person, por nëse e ktheni kritikën në të mirë, mund të bëheni më të lirë. Kritika ndihmon, ofron një mundësi për të përmirësuar veten. Ajo mëson të dëgjojë dhe të dëgjojë, të falë, të heqë qafe stereotipet e gabuara. Çdo person është i papërsosur dhe ka të drejtë të bëjë gabime, ju vetëm duhet t'i jepni vetes mundësinë për të bërë gabime, por mos e fajësoni veten për këtë, por përdorni përvojën e fituar për të përparuar më tej drejt qëllimit tuaj.